国际文化贸易的市场环境.pptxVIP

第一节 国际文化贸易的经济环境 第二节 国际文化贸易的文化环境 第三节 国际文化贸易的法律环境 第四节 国际影视市场的技术环境 第四章 国际文化贸易的市场环境 一、以追求规模经济为目的的资本运营 二、以追求纵向整合为目的的资本运营 三、以追求横向联合为目的的资本运营 四、以追求产业融合为目的的资本运营 第一节 国际文化贸易的经济环境 资本运营: 对集团公司所拥有的一切有形与无形的存量资产，通过流动、裂变、组合、优化配置等各种方式进行有效运营，以最大限度的实现增值。 规模经济：是指通过扩大生产规模而引起经济效益增加的现象 纵向整合：处于生产经营不同阶段的企业或者不同行业部门之间，有直接投入产出关系的企业之间的交易称为纵向资本扩张。 横向整合：是指交易双方属于同一产业或部门，产品相同或相似，为了实现规模经营而进行的产权交易。 第一节 国际文化贸易的经济环境 第一节 国际文化贸易的经济环境 案例 第一节 国际文化贸易的经济环境 华谊兄弟传媒集团是一家知名综合性民营娱乐集团，由王中军、王中磊兄弟在1994年创立，1998年投资著名导演冯小刚的影片《没完没了》、姜文导演的影片《鬼子来了》正式进入电影行业。 随后全面进入传媒产业，投资及运营电影、电视剧、艺人经纪、唱片、娱乐营销等领域； 华谊兄弟旗下有冯绍峰、姚晨、沙溢、李晨、陈赫、 Angelababy、井柏然、贾乃亮、李小璐、郑恺、等国内当红演员及歌手。 2017年5月11日，华谊兄弟传媒集团入选第九届全国“文化企业30强” 三大业务板块： 以电影、电视剧、艺人经纪等业务为代表的影视娱乐板块； 以电影公社、文化城、主题公园等业务为代表的品牌授权与实景娱乐板块；（横向） 以游戏、新媒体、粉丝社区等业务为代表的互联网娱乐板块。（纵向） 2014年，阿里巴巴、腾讯公司、中国平安宣布入股华谊，成为华谊兄弟突破行业边界限制的强大后盾。 1.第一桶金——华谊兄弟广告公司 2.入行影视 3.第一笔商业投资——太合集团 4.回购太合股权，引进TOM集团 5.回购TOM股份，游说马云入股 。。。。。。 资本运作： 知识点p106： 文化需求结构越相似，那么这两个国家之间的贸易量也就越大。 文化折扣所反映出来的文化亲和力问题是中国文化产品在西方受阻的重要原因。 带有民族和地域文化特征的文化产品在被异域观众接受的过程中，需要进行文化信息的重新编码和解读。 第二节 国际文化贸易的文化环境 社会文化是精神财富与物质财富的总和，包括人类知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗习惯等，会使人们形成不同的生活方式和价值观念，并表现为种种具体的市场需求。 因此国际文化贸易必须适应文化因素，必须随着文化的变化而变化，不能以本国文化为参照系，而要自觉地考虑异国文化的特点。 第二节 国际文化贸易的文化环境 印度的重男轻女观念 这多出来的4000万男人怎么办？ 在印度，骂人最狠的话是“愿你生个女儿”。新生儿的爸爸如果两手一合再张开，即“两手空空”之意，就表示生了个女儿 男女比例失衡的趋势 正极度恶化 6岁以下男女比例1000：914  为何朝鲜女性被禁止穿裤子 金日成曾经说过：“裤子是男人穿的。”所以在朝鲜，无论春夏秋冬，朝鲜妇女都会响应领袖号召，坚决只穿裙子。 朝鲜女人不能骑自行车。 一、什么叫文化 （一）文化的定义 指给定社会中由人们可识别的行为方式特征整合而成的体系。 它包括给定社会群体想、说、做、行的行为方式。我们说一种社会与另一种社会的差异，以及社会所共有的一些特性，其根源就在于文化。 第二节 国际文化贸易的文化环境 （二）文化的特征 1. 学而知：文化是后天学习获得的，而不 是与生俱来的。 2. 共享性：文化是某个社会中的成员所共有的。 3.可分割：文化是分成部分或要素的。 4.演进性：文化是不断演进的。 二、自我参照惯性准则 自我参照原则（self-reference criteria，简称SRC）的含义 营销人员在决策时，会无意识地参照自己的文化价值观、参考以往的成功经验. 华纳（全球最大的电影和电视娱乐制作公司）指出：在跨文化管理中，一个被普遍接受的观点是“在某个特定的文化中有效的办法在另一个文化里可能没有效果”。 三、文化的基本要素 文化是各类人群生活的总体方式的外在特征，这些特征包括了各种各样的要素(分割性) 。 学者们对文化要素的意见也各不相同，总的来说可分为：语言、宗教信仰、物质文化、 （一）语言 语言是文化中最表层的因素，语言是“文化的镜子”。要了解一种文化，首先应了解该文化中的语言，因为语言反映了一种文化的实质和价值观。 I love three things in this world,