天津蓟县乡村旅游消费分析及发展对策.docVIP

天津蓟县乡村旅游消费分析及发展对策 摘要：本文通过对天津蓟县的消费客源市场的调查，分析了蓟县乡村旅游消费者的旅游目的、消费心理，并提出了有针对型的发展策略，为蓟县乡村旅游发展提供参考。 论文关键词：消费心理,消费潜力,发展策略 一、客源市场消费潜力分析 蓟县把河北、天津、北京作为自己的客源市场。北京是我国首都，是全国客源中转集散地，经济发达，旅游资源丰富；其东北毗邻河北秦皇岛地区，也是经济旅游发达地区；蓟县在行政区划上隶属于天津，天津是北方经济中心，环渤海地区是我国经济发展最快的地区之一，天津自然成为蓟县最主要的客源地；依附于这两大客源市场，三大旅游景区，为蓟县旅游提供了强大的经济支撑。如表1和表2所示： 表 1 三城市年度人均消费性支出（单位：元） 地 区 2002 2003 2004 2005 2006 2007 全 国 6029.88 6510.94 7182.10 7942.88 8696.55 9997.47 北 京 10284.60 11123.84 12200.40 13244.20 14825.41 15330.44 天 津 7191.96 7867.53 8802.44 9653.26 10548.05 12028.88 河 北 5069.28 5439.77 5819.18 6699.67 7343.49 8234.97 数据来源：根据《中国统计年鉴》汇编整理 表 2 三城市年度居民人均家庭可支配收入（单位：元） 地 区 2002 2003 2004 2005 2006 2007 全 国 7702.80 8472.20 9421.61 10493.03 11759.45 13785.81 北 京 12463.92 13882.62 15637.84 17652.95 19977.52 21988.71 天 津 9337.56 10312.91 11467.16 12638.55 14283.09 16357.35 河 北 6679.68 7239.06 7951.31 9107.09 10304.56 11690.47 数据来源：根据《中国统计年鉴》汇编整理 表1、2表明，人均收入与支出相应递增。人民生活水平较2002年有了显著的提高。其中北京、天津人均可支配收入与消费性支出，均超过全国收入与支出。人均可支配收入的增加势必会带来支出的增加，而支出的增加中有相当一部分为旅游花费，因此面对天津北京两大市场会有很好的增长空间。 二、蓟县乡村旅游目的分析 据表3可知，蓟县旅游目标中观光休闲占据绝大部分比重。虽然这一比重在2007年有下降的趋势，但它的比重仍比会议/商务的基数大，且逐年的增量较多。2008年天津地区，以旅游观光、探亲访友、疗养为目的的自助旅游游客数量占接待游客总数的64.3%。因此观光休闲，体验乡村的怡然之乐是大部分去蓟县旅游的消费者的主要目的。 表 3 蓟县旅游目标按事由分类旅游人数及比重（人数单位：万人次） 指 标 2006 2007 2008 人数 比 重(%) 人 数 比 重(%) 人数 比重（%） 会议/商务 554.84 25.0 696.05 26.7 567.77 23.34 观光休闲 1133.19 51.0 1314.08 50.3 1203.96 49.49 探亲访友 17.03 0.8 7.96 0.3 6.79 0.28 服务员工 209.24 9.4 233.35 8.9 243.19 10.00 其他 306.73 13.8 359.53 13.8 410.82 16.89 数据来源：《天津统计年鉴-2008》 三、蓟县乡村旅游消费心理分析 通过调查问卷分析，我们得出去蓟县旅游消费者的消费心理和行为趋向如表4所示： 表 4 蓟县三类典型的旅游消费心理及行为趋向 消费类型 生活基础(物质