广告创意与表现第八章广告表现概述.pptVIP

“十二五”职业教育国家规划教材 第八章　广告表现概述 第一节　从广告创意到广告表现 第八章　广告表现概述 第八章　广告表现概述 第二节　广告表现的原则与形态 第三节　广告表现的策略 第八章　广告表现概述 第四节　广告表现的手法　 第八章　广告表现概述 第五节　广告创意中的美学文化 第八章　广告表现概述 第八章　广告表现概述 思考与练习 谢　谢 第一节　从广告创意到广告表现 第三节　广告表现的策略 第二节　广告表现的原则与形态 第四节　广告表现的手法　 第八章　广告表现概述 第一节　从广告创意到广告表现 一、广告表现的概念 广告表现的内容有一定的范围 广告作品不是纯粹的艺术品 广告表现是一种创造性的活动 广告作品是广告创意的物化形态 广告表现的创作活动是个人能动性和集体智慧的结晶 二、广告表现概述 （一） 广告表现应有明确的目标和任务 （二） 广告表现艺术手段的多样性 广告表现必须服从广告的整体策略 （三） 三、广告表现与广告创意的关系 （―）广告表现与广告创意的依存关系 （二）广告表现与广告创意的互动关系 （三）广告表现对广告创意的影响 （四）广告表现对广告目标的影响 （五）广告表现对广告效果的影响 关系 第二节　广告表现的原则与形态 一、广告表现的原则 （一）伯恩巴克的ROI原则 20世纪60年代广告大师威廉?伯恩巴克根据自己的广告创作总结出来三个广告创 意表现的原则，即关联性、原创性和震撼力。 (二）内容原则 1.真实性原则 2.准确性原则 3.公正性原则 (三）形式原则 1. 简洁有力、鲜明醒目原则 2. 广告表现的形式美原则 二、广告表现的形态 (—)广告表现形态的划分 (二）制约广告表现形态选择的因素 1.产品性质对广告表现形态的制约 2.产品的目标消费对象对广告表现形态的制约 3.广告的制作和成本费用对广告表现形态的制约 4.媒体的影响力和传播范围对广告表现形态的制约 5.竞争对手的媒体战略与策略对广告表现形态的制约 6.广告文案对广告表现形态的制约 1.根据传播媒介分类 　　(1)印刷类广告。 　　(2)实体广告。 　　(3)电子类广告。 2.根据广告的表现形式分类 　　(1)图片广告。 　　(2)文字广告。 　　(3)表演广告。 　　(4)说词广告。 　　(5)综合性广告。 第三节　广告表现的策略 一、 比喻表现 二、 联想表现 拟人表现 三、 四、 幽默表现 五、 悬念表现 象征表现 六、 “十二五”职业教育国家规划教材 第八章　广告表现概述 第一节　从广告创意到广告表现 第八章　广告表现概述 第八章　广告表现概述 第二节　广告表现的原则与形态 第三节　广告表现的策略 第八章　广告表现概述 第四节　广告表现的手法　 第八章　广告表现概述 第五节　广告创意中的美学文化 第八章　广告表现概述 第八章　广告表现概述 思考与练习 谢　谢