广告策划：理论、案例、实务第三章.pptxVIP

;了解市场调查和消费者分析在广告策划中的重要作用 掌握市场调查和消费者分析的具体方法 了解广告传播过程中运用广告劝服消费者的一般步骤 认识消费者购买行为背后的基本动机 掌握消费者分析洞察的基本技巧;;;;;;;;;;3.1.1 消费者和受众;3.1.1 消费者和受众;3.1.2 消费者调查的基本内容;3.1.3 消费者购买决策系统;;;3.1.3 消费者购买决策系统;;3.2.1 什么是市场调查;3.2.2 市场调查的一般步骤 ;3.2.3 市场调查方法;;;;3.2.3 市场调查方法;;;;3.2.3 市场调查方法;3.2.3 市场调查方法;3.2.3 市场调查方法;;;;;;;3.3 调查结果的应用——形成消费者洞察;Thank you