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女性消费场景
白皮书
2019
出品: 联合发布:
序
近日,全球 22 个 Frog 工作室的设计师们评选出 2019 年
十大影响创新的趋势,“女性体验”赫然其中,其认为女
性体验正在受到前所未有的重视,女性健康以及女性内在
需求满足蕴含巨大商机。
一个显性的表征就是,向来偏于男性话语权的汽车市
场逐渐开始重视女性用户,不管是奔驰创立的 She’s
Mercedes 女性用户平台,还是 MINI 通过与女性时尚博
主黎贝卡联名发售,汽车公司用各种手段吸引女性消费者。
这其中的原因便是女性消费偏好、决策权重的升级。
女性社会角色的丰富,以及消费能力与认知能力的同步提
升,让她们逐渐对自己的人生有了更为清晰的认知和定位,
对生活安排和未来道路有了较高的逻辑性和条理感。因此,
在人生态度上坚持自我,以及在生活状态上保持简单自在
成为新时代女性的基本能力。
可见,“她经济”市场将面临着全新的消费升级机遇,女
性消费者正在追求更高质量的产品和服务,也在追求独特
且即时的多样体验。女性在事业上的进取、在情感分享上
的诉求、在身体自由舒适上的表达等无不代表着场景颗粒
度下全新的商业机会。
她经济,代表着由消费场景驱动的丰饶美学。场景实验室
力图通过场景化的独特视角,重新理解今天的女性消费场
景,构建多类别的场景图谱,与时俱进定义女性消费商业
生态。
1
目录
白皮书以女性成长为观察视角,
重新梳理独具特色的女性消费场
景。围绕颜值、社群、健康、趣
味和求知五个特征, 以女性观
念升级与审美升级为时代脉络,
聚焦正在发生的消费创新场景,
以 期 揭 示 她 经 济 的 底 层 逻 辑:
颜值 / 美的量化管理
社群 / 资源价值重构
健康 / 生活方式探索
趣味 / 极致体验融合
求知 / 自我进取践行
2
进化心理学的观点认为,人的行为、
价值体系和偏好,均服务于基因存续,
其前提就是良好的基因与抚育行为,
自然界通过上百年的进化,将这个要
素内化于我们的审美系统中,将其变
成美的定义。
有趣的是,技术进步使得“美”可以
被量化、被管理,比如女性通过 AI
测试与量化肤质,进行针对性美容改
善;同时人在社会中的依赖、协作、
博弈的复杂交织与相互作用,促发女
性在颜值管理上更加自觉,并与生活
情趣与日常情绪高度结合。不断丰富
的彩妆色号备受追捧便是证明。
3
与其说女性多变妆容是审美需要,不
如说是女性多元态度表达的场景需要。
01 大牌纷纷推出美妆产品,满足女性对
独特的、不断细分的创新风格的尝试,
比如“事业型酷女孩”彩妆系列。其
颜值 尝试动机来源于女性生活场景的不断
多面角色把控 细分与扩展,以及置于不同场景的满
足感与把控感。
Jeffree Star Cosmetics
彩妆时代,诸多品牌以包容性理念打造现象级彩
妆产品。其产品包容性非常强,无论是日常妆、
舞会妆、戏剧妆、朋克妆等都能满足。个性至上
且具备多功能性的彩妆产品,为女性追求独立美
的精神提供了强有力的支持。
Fenty Beauty / Em Cosmetics /
Charlotte Tilbury /
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