2010年郑州方便面市场调研报告.docVIP

PAGE 郑州市方便面品牌市场调研报告 第一部分 调查过程介绍 一、调研背景 　 方便面上市已有几十年时间，如今市场竞争更加惨烈，市场竞争越激烈就越需要及时关注市场的发展变化，据此制定相应营销战略；因此经常开展方便面市场的调查意义重大，为此特开展此次市场调查活动，希望能指导企业的营销工作。 二、调研目的 1、了解郑州市主要方便面品牌市场认知状况； 2、了解郑州市场各品牌方便面的市场占有率情况； 3、了解消费者对方便面新产品的态度状况（如方便烩面）； 4、了解消费者特征信息。 三、调研内容 1、调查郑州市场方便面主要品牌的消费者认知度、美誉度、广告认知度等； 2、调查各品牌方便面试用率、占有率、忠诚率及品牌转换情况等； 3、调查消费者对方便烩面的认知度、信任度、新颖度、购买意愿等的评价； 4、调查方便面消费群体的特征资料。 四、调研方法 调研区域：郑州市市区范围（具体抽样地点待定） 调研对象：在郑州市居住1年以上者，年龄在18-65岁之间者，过去1年使用过方便面者； 调研方法：定量问卷访问调查，人员定点访问； 五、样本量：要实现访问人群具有95%总体代表性，误差控制在5%左右，样本量需要随机抽取400个，男女不同性别各抽200个，其他方面不设置配额限制。 第二部分 调查结果分析 一、调查人群构成分布广泛，能很好的代表市场整体。 1、本次调查群体职业覆盖范围比较广泛，同时也显示了目前郑州市方便面的主要消费人群。 2、人群学历主要以大专和本科为主，其次是高中和初中及以下，覆盖比较广泛；另外男女被访者各半。 3、被访者个人收入和家庭收入各个层次皆有，分布比较广泛，说明样本代表性很全面。 二、通过研究认为方便面品牌认知度需要达到一定量级，才能真正形成市场占有率 1、郑州市方便面市场中，消费者对康师傅品牌可谓无所不知，其次是白象认知度也很高，再次是今麦郎、南街村、天方等，其他品牌的认知度皆低于50%；低的认知度注定低的市场占有率。 康师傅的不提示认知度也是最高，其次是白象，其他品牌皆低于37%。 2、郑州市消费者对各康师傅广告的认知度最高，其次是今麦郎，再次是白象，其他品牌的广告认知度皆低于15%；广告认知度的高低说明广告投放的效果好坏。 3、康师傅品牌的市场占有率最高，其次是白象，再次是今麦郎，其他品牌皆低于15%。 使用情况 最近一年内使用率 六个月前最常使用率 六个月内最常使用率 康师傅 75.8% 56.3% 60.0% 白象 43.5% 15.3% 12.3% 今麦郎 29.8% 4.5% 5.8% 天方 14.3% 4.5% 2.8% 南街村 12.3% 4.5% 2.0% 统一 7.3% 2.0% 2.3% 思圆 6.8% 5.5% 4.8% 华龙 6.0% 0.3% 斯美特 5.3% 1.5% 0.3% 小浣熊 3.5% 国华 2.5% 0.8% 0.5% 金苑 2.3% 0.5% 0.5% 五谷道场 2.0% 0.5% 0.3% 豫竹 1.8% 0.3% 0.3% 科迪 0.5% 4、通过长期研究发现品牌认知度与占有率有相关关系，本次调查再次印证了该结果，总体品牌市场认知度没有超过于30%时【参考】，前面所做的所有营销推广活动基本上无效，不会形成有效稳定的产品市场占有率，往往推广后的销售量提升仅仅是昙花一现而已。 三、方便烩面作为“新产品”，市场推广的道路仍然任重而道远。 1、郑州市消费者对方便烩面的认知度仍较低，说明市场推广工作仍然任重而道远。 2、整体市场反馈，近半数消费者对方便烩面仍持怀疑态度，市场培养的工作也漫漫长。 3、消费者对方便烩面的独特性认知也较低，新产品的“新”字难以得到消费者普遍认可。 4、近半数被访者表示对方便烩面有购买意愿。 5、绝大多数消费者认为方便烩面与常用产品相比并不好，可见消费者对方便烩面的印象一般。 情感语录 1.爱情合适就好，不要委屈将就，只要随意，彼此之间不要太大压力 2.时间会把最正确的人带到你身边，在此之前，你要做的，是好好的照顾自己 3.女人的眼泪是最无用的液体，但你让女人流泪说明你很无用 4.总有一天，你会遇上那个人，陪你看日出，直到你的人生落幕 5.最美的感动是我以为人去楼空的时候你依然在 6.我莫名其妙的地笑了，原来只因为想到了你 7.会离开的都是废品，能抢走的都是垃圾 8.其实你不知道，如果可以，我愿意把整颗心都刻满你的名字 9.女人谁不愿意青春永驻，但我愿意用来换一个疼我的你 10.我们和好吧，我想和你拌嘴吵架，想闹小脾气，想为了你哭鼻子，我想你了 11.如此情深，却难以启齿。其实你若真爱一个人，内心酸涩，反而会说不出话来 12.生命中有一些人与我们擦肩了，却来不及遇见；遇见了，却来不及相识；相识了，却来不及熟悉，却还要是再见 13.对自己好点，