浅谈中小企业的品战略.docVIP

PAGE PAGE 11 重庆大学网络教育学院 毕业设计（论文） 题目 浅谈中小企业的品牌战略 学生所在校外学习中心 重庆合川校外学习中心 批次 层次 专业 141批次 专科起点本科 工商管理 学 号 学 生 袁海均 指 导 教 师 贺 萍 起 止 日 期 2015.8.17-2015.10.12 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1引言 1 2中小企业品牌战略相关概念解析 2 2.1中小企业的概念 2 2.2品牌概念和功能 2 2.2.1.品牌的定义 2 2.2.2品牌的功能 3 2.3品牌战略的定义和目的 3 2.4企业实施品牌战略的意义 4 3我国中小企业品牌战略存在缺陷及原因分析 5 3.1中小企业品牌意识淡薄，缺乏长远战略规划 5 3. 2产品质量低下，品牌个性不足，缺乏创新和发展能力 6 3.3理论与实际操作经验不足导致战略选择失误 6 3.4缺乏相应的机制 6