大学生消费群体行为与分析.docxVIP

●论文题目：大学生消费群体心理与行为分析 ●系 别：商贸系 ●专业年级：10 级物流管理一班第二小组 ●指导老师：杨学明 ●小组成员：王燕武 201005033112 张玉珍 201005033113 张燕娜 201005033114 路 瑶 201005033115 王玉梅 201005033117 邹 蓉 201005033118 吴志超 201005033119 ●分工情况：项目负责人：路瑶 方案设计：吴志超 资料统计：王燕武 张玉珍 邹蓉 报告撰写：张燕娜 王玉梅 2012 年 04 月 1 日 1 目录 引言…………………………………………………………………………………（3） 正文…………………………………………………………………………………（3） 一、大学生群体的消费方向………………………………………………………（3） （一）生活消费（衣、食、住、行）………………………………………………（3） （二）学习消费（考证、电脑等）…………………………………………………（3） （三）休闲及娱乐消费（休闲、旅游、娱乐）…………………………………（4） （四）人际交往消费（人情、恋爱）……………………………………………（4） 二、大学生消费群体的心理特点……………………………………………（4、5） 三、大学生群体消费行为存在的问题…………………………………………（5） （一）消费结构不合理 …………………………………………………………(5) （二） 消费行为非理性化 ………………………………………………………(5) （三） 炫耀性消费………………………………………………………………（6） 四、影响大学生消费的因素………………………………………………………(6) （一）参考群体的诱导………………………………………………………(6) （二）社会化的过程对大学生消费行为的影响………………………………(7) 五、大学生群体消费行为分析——旅游消费…………………………………(7) 六、大学生如何树立正确的消费观……………………………………………（8） 七、附件一……………………………………………………………（9、10） 附页………………………………………………………………………（11） 2 大学生消费群体心理与行为分析 引言 大学阶段是青年学生社会化的重要时期，而消费行为和活动既是社会化的媒 介，又是社会化的表现形式。大学生作为一个特殊的消费群体，其消费观念、消 费行为、消费模式对整个社会青年消费群体的趋向影响很大。同时，也对他们在 消费过程中的社会化起着至关重要的作用。 一、大学生群体的消费方向 （一）生活消费（衣、食、住、行） 大学生在饮食方面开销大，饮食开支在消费中总额中占了绝大部分，这是符 合健康的消费构成的。调查发现，大学生中还兴起一股外出聚餐和请同学吃饭的 热潮，这方面的开支虽然不算大，当也是造成大学生消费者高的一个原因，这说 明大学生已经逐渐有了社会交际方面的消费。 大学生正处于追求个性发展，自我意识增强，乐于接受新鲜事物的年龄阶段。 从调查结果可以知道，54.17%的大学生曾经通过互联网购物的经历，有 10.42% 的大学生经常网上购物，他们认为网上购物不仅方便而且便宜，所以比较喜欢网 上购物。 （二）学习消费（考证、电脑等） 随着高校的扩招造成的就业竞争压力增大以及留学热的持续升温，为了通 过学业考试、职业资格考试、出国留学的各类考试中取得好成绩，课外辅导班是 必不可少的。调查中有 33.3%的大学生参加过课外培训班。并且，现在各类考试 的报名费用都不菲，动辄上百乃至上千元，而为了准备老师过关而花费的前期投 资，更是超过考试本身的数倍。当问道“您平均每学期课外培训班的花费”时， 87.5%的大学生花费在 200 元～1500 元之间，其中，300 元～500 元居多，更 2.5%的大学生每学期课外学习费用达到了 2500 元以上。为了增强就业竞争力，普遍大学生甘心对考证进行高额投资，以增加职场竞争中的筹码。如、英语四六 3 级考试，专升本考试等等。 （三）休闲及娱乐消费（休闲、旅游、娱乐） 现在的大学生都喜欢走出校园，出行旅游，融入大自然，开拓眼界，享受生 活，据了解，有近 80%的大学社都有外出旅游的热情和愿望，相对于上班族，大 学社有更多充裕的可支配时间，“欣赏大好河山”。“增加阅历”、“锻炼自己的生 存适应能力”等等都成为大学生旅游的多重目标。不过，由于大学生本身属于无 收入人群，过多的旅行费用会成为大学生的经济负担，所以大多数大学生的旅游 开支处于每学期 100~300 元，旅行的方式也多为短途的“自助”游。大学生平均 一年内会出游两次，跟计提出游或是与三两好友同游。 （四）人际交往消费（人情、恋爱） 调查中