自有品牌的视觉形象设计研究_张广超.pdfVIP

张广超 自有品牌的视觉形象设计研究 115 自有品牌的视觉形象设计研究 张广超 （海南大学，海口 570228） 摘要：以自有品牌在现实生活中的推广、展现为启示，分析了自有品牌视觉形象设计过程中需要考虑的要素，并且 结合一些自有品牌在设计过程中所采用的方式，论述自有品牌的要素类别，从而进一步分析自有品牌视觉形象设计 的着重点。以此为基础，进而探讨自有品牌的视觉形象设计在国内外的发展现状，以及通过分析现有自有品牌中存 在的问题，提出良好的视觉形象设计需要设计者全面了解市场、企业、消费者的需求，从而改善自有品牌形象设计的 缺陷，使之合理化。 关键词：自有品牌；视觉；形象设计 中图分类号：J511 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2013）24-0115-03 Research on Visual Image Design of Own Brand ZHANG Guang-chao （Hainan University ，Haikou 570228 ，China） Abstract ：Inspired by the spread and expression of free brand in real life extension ，it analyzed the factors of own brand image design ，and combined with some free brand in the way of discussing the elements categories ，thus it further analyzed the focus of own brand visual image design.On the basis of further discussion on the current situation of visual image design of own brand at home and abroad ；and by analyzing the existing problem of own brand ，and then it put forward a good visual image design designers need to fully understand the market ，enterprise ，consumer demand ，which can improve the defect of own brand image design ，the rational. Key words ：own brand ；vision ；image design 自有品牌的视觉形象设计在品牌的推广过程中不 些基础要素的设定就是一个品牌形象的缩影，为了能 容忽视。自有品牌是分销商自己开发设计的产品或者 更好地了解这些要素，这里详细地分析2种最为重要 自行制造的产品。随着人们对品牌的日益关注，品牌 的基础要素。 的视觉形象设计也随着人们审美观念的改变而改变。 首先是品牌的标志。作为最能直接反应品牌形 象的最直接的表示方法，标志最形象也最直观的地表 1 自有品牌视觉形象设计的要素 达出了企业品牌的特性。它用最简单的视觉演示表 达了品牌想要说明的一切。而通过表达方式的不同， 自有品牌设计主要利用视觉形象基础要素以及 又可以分为很多种品牌标志。（1）名称性标志。现在 应用要素，通过这些内容有效地帮助企业自有品牌在 很多的知名品牌都是将标志和名称结合在一起，简单 市场中的销售。 地说就是通过一系列的改变创造，如用特殊的数字、 1.1 自有品牌形象设计的基础要素 文字直接拼写出品牌的字母，沃尔玛就是非常有名的 关于品牌视觉形象的基础要素主要包括：品牌标 一个名称性标志，见图1。（2）名称解释性标志。简单 志设计、