2019 首创置地品牌落地标准化流程.pdf

用户上传 更多免费报告请查看研报客 一、案例分析 用户上传 更多免费报告请查看研报客 先看几个知名品牌入上海的案例 1、方兴地产： 以绿色科技、金茂品质 为核心，以绿金标准已成为金茂产品的特色基因，并成为行业认可中国 “ ” “ ” “ ” 绿色地产发展的标杆模式。 从地王拿地开始大规模品宣，结合入驻上海的每一个动作，注重与城市结合，而不忘其高端基因。 品宣策略：方兴品牌传播紧扣绿色健康主题，以释放城市未来生命力为主题，活动集中于公益与媒 体。在市场上打造绿金高端住宅体系，健康科技的品牌形象。 用户上传 更多免费报告请查看研报客 用户上传 更多免费报告请查看研报客 2、泰禾地产： 作为闽商代表，主打中式文化牌，在品宣中将其做到极致，构建中式豪宅品牌的高端形象。 + 品宣策略：在品牌推广中，泰禾采用一贯的明星 大场面，高举高打，活动形式中规中矩。 用户上传 更多免费报告请查看研报客 3、万科地产： 30 去年为万科地产 周年品牌年，针对上海，举办了系列品牌推广活动，以万科口碑营销为主，针 + 对三类品牌 感恩活动，与案场营销结合紧密。 品宣策略：万科作为市场龙头企业之一，品牌活动趋于实效，以感恩，给客户实际优惠的方式 同样赢得了口碑+业绩双丰收。 用户上传 更多免费报告请查看研报客 4、复地地产： 复地地产是品牌落地执行较好的企业，其平民化，接地气的系列品宣，与客户息息相关，落地较好， 清晰而有指导性。 用户上传 更多免费报告请查看研报客 5、世贸地产： 在品宣中，体现了企业的发展战略 年轻化、时尚化。将品宣更多发力于未来的主力客群和业 —— 主们。 用户上传 更多免费报告请查看研报客 6、保利地产： 保利以总推广主题：” 2015保利与你共分享 ，针对文化艺术生活，举办一场爱乐乐团高端精品文“ 化艺术品鉴，配合相关健康类落地活动。 品宣策略：保利作为最初的一批地产央企，以城市生活推动者作为自身定位，采用事实传播,坚 持以品牌业绩、文化等宣传重点策略，让保利的品牌功底一目了然。 用户上传 更多免费报告请查看研报客 小结：上海一线公司品宣特点 1、一线品牌宣传与其自身的品牌特点结合度极高；泰禾突出高端品质、万科突出品牌文化与营销结 合、复地突出接地气活动，世贸突出年轻时尚，保利突出其艺术人文高品位，方兴展现绿色科技。 2、品牌宣传的主题层面各有特色，保利用有代入感的分享主题；万科通过品牌动作、营销动作突出 感恩的品牌文化，泰禾则是通过新闻话题、高端活动、行业标准等方式突出品牌品质。 3、品牌宣传的渠道层面，网络、活动、新媒体、项目包装成为品牌推广的最常见手段。 用户上传 更多免费报告请查看研报客 对于首创品牌的三点启示： 1、品牌观点要犀利！洞察出品牌在城市中独特的姿态，将其放大、集中，构建出独特的品牌识 别力。 2、传播需一脉相承！在品牌推广中，传播口径一致，须符合企业形象的品牌主张。 3、事件有爆点！打造有看点活动事件，才容易在信息碎片化时代脱颖而出。 用户上传 更多免费报告请查看研报客 二、首创品牌解读 n 二、首创品牌解读 用户上传 更多免费报告请查看研报客 1、首创是怎么样的品牌？ 三个关键词 ① 接地气 ：一改国企高高在上的形象，有诚意的品牌亲和力； “ ” ② 有情怀 ：浓厚的人文情怀，为客户着想； “ ” ③ 国际化 ： 国际化 是必须要塑造的高度； “ ” “ ” 一句话，让首创置业带着大型国企和上市公司的实力光环，做一回市场的 “心灵捕手 ！” 用户上传 更多免费报告请查看研报客 首创本年全国