亚运契机下的广州城市文化营销探析_广州亚运会.docVIP

亚运契机下的广州城市文化营销探析_广州亚运会 论文摘要：亚运会作为城市间、国家间的文化、精神、价值的交流平台，对广州的城市文化营销而言是一个很好的契机。本文从城市文化营销出发，指出了在亚运契机下应从物质环境、市民行为、精神观念三个层面来对广州的城市文化进行文化营销，并针对已有现状提出了新的文化营销策略，即在立足于岭南本地文化、根植于中华本土文化的同时又要融合亚洲多元文化。 论文关键词：广州亚运会,城市文化,文化营销 大型体育赛事不仅仅是运动的交流场合，还是城市间、国家间的文化、精神、价值的交流平台。2010年亚运会在广州举办，这为广州提供了一个展示、传播城市文化并与其他文化产生共鸣的千载难逢的机遇。如何在亚运会这一重大历史事件的契机下，发掘广州丰富的城市文化内涵，将广州城市文化塑造成一种不可复制的核心竞争优势，笔者认为我们应该着眼于文化营销，以此打造广州亚运会的全球品牌，进而为广州城市文化的发展创立新的高度。 一、城市文化营销概述 随着市场环境的急剧变化、营销实践的迅速发展，以及人们对文化需求的不断提升，文化营销已渐渐成为一种重要的新型营销技术与策略。一直以来，文化营销的概念众说纷纭，它可以被理解成一种构建核心价值观、满足消费者文化需求的营销方式，也可以被理解成一种有意识地通过发现、甄别、培养和运用某种独特的核心价值观念为手段来达成企业经营目标的营