酒香也怕巷深《百家讲坛》与电视包装.docVIP

酒香也怕巷深 《百家讲坛》与电视包装 一，《百家讲坛》创办之初，收视平平 《百家讲坛》是中央电视台2001年7月9日开播的汇集名家名师的讲座式栏目。其宗旨是“建构时代常识，享受智慧人生”。这个栏目在开播后很长的一段时间内，收视率一直默默无闻，经常处于央视收视率的边缘。这时候的《百家讲坛》，其选题主要集中在大学精品课程方面，可以说，几乎是把大学的课堂简单地搬到了电视屏幕上；从节目的形式上来讲，《百家讲坛》用几台摄像机把主讲人的授课内容录了下来，用硬梆梆的说教和讲课，和千姿百态、名目繁多的电视节目进行竞争，收视率一直处于边缘也是情理之中的事情。 　二，末位淘汰制压力下，收视率上升 自2002年12月31日起，央视开始实施《中央电视台栏目警示及淘汰条例》，及所谓“末位淘汰制”，实际是以收视率等因素为杠杆[其中收视率因素在诸因素中占很大比重]，对栏目进行测评，每年将淘汰各频道排名最末的栏目。 在这样的评估体系中，《百家讲坛》岌岌可危。说到这里，就不得不提同是央视科教频道《读书时间》。1996年开播的《读书时间》是全国第一个读书节目，它的出生带动了各地读书类电视节目的扎堆开播。但随着它摇摆于大众化和精英化之间“两上两下”，全国读书类电视节目也经历了落马、复苏再落马的反复。最初，《读书时间》在追求文化品位的同时，失去的是大批普通电视观众。2003年，“末位淘汰”风乍起，倍感收视压力