95 后手机使用心理与行为白皮书.pdf

用户上传 更多免费报告请查看研报客 北京大学心理与认知科学学院 2019年3 月 1 用户上传 更多免费报告请查看研报客 目录 前言 04-调研背景 05-调研方法 06-知识链接 07-调研结果概要 手机使用时长 09-手机各类用途使用时长 手机社交行为 11-手机网络社交满意度 13-手机线上线下社交规模 14-手机使用语表情化趋势 16-助人意愿与手机社交圈 手机信息获取行为 17-手机资讯可信度 18-线上线下阅读行为 手机使用心理画像 20-不同手机品牌用户心相 2 用户上传 更多免费报告请查看研报客 23-手机的身份象征度 24-手机增加快乐程度 25-手机增加掌控感程度 购机行为 27-手机品牌 28-手机价格 29-明星代言 换机行为 31-换机频率 32-换机关注点 手机APP 偏好 34-期待增加的APP 类型 35-游戏类APP 36-生活类APP 37-社交类APP 39-休闲类APP 趋势展望 3 用户上传 更多免费报告请查看研报客 调研背景 21 世纪是互联网的时代，全球网民为36 亿，超过了全球总人口的 50%。根据《第 42 次中国互联网络发展状况统计报告》的数据，截至 2018 年6 月，我国网民规模为8.02 亿，手机网民规模达7.88 亿。每 个成年用户每天花在数字媒体上的时间多达 5.9 小时。手机对于人们 来说，不再只是沟通的工具，而是系统化的生活平台。我国网民以青 少年、青年和中年群体为主，其中 20-29 岁年龄段的网民占比最高， 达27.9%。相邻的10-19 岁年龄段网民占比只有 18.2%。20-29 岁中包 含了全面伴随中国互联网发展和经济转型而成长起来的一代人——95 后。 这些95 后是消费的生力军，也是时尚的 “赶潮人”。据艾瑞咨询 调研数据显示,约 1/4 电商用户为95 后；63.9%的受访95 后每天使用 电商平台；10%的受访95 后每天都网购下单, 95 后在进行消费时对于 网络的依赖很大。将 95 后与网络世界联系起来的“新手机”（智能手 机）也逐渐成长起来。2010 年至2018 年，全球智能手机每年出货量从 5400 万部增加到了3.57 亿部。2018 年2 月Google 公布的调研数据显 示，中国城市居民的智能手机普及率已达 35%，仅次于新加坡（67%） 和澳大利亚（37%），位居全球第三。考虑到中国人口基数巨大，35%的 普及率仍在低位，中国智能手机