谷歌眼镜策划.ppt

L/O/G/O Google glass(谷歌眼镜)中国大陆营销策划方案 组长高琳 组员倪丹丹 2012年智能穿戴 1 2012 国内智能眼镜蓄势待发 5 2014 2013 2013年智能眼镜高速发展 3 谷歌推出’project class” 2 广百思K1推出智能眼镜 2013年12月21日 4 智能眼镜的发展历史 谷歌眼镜产品介绍 谷歌眼镜（Project Glass）是谷歌公司于2012年研制的一款智 能电子设备，具有网上冲浪、电话通讯和读取文件的功能，可以代替智能手机和笔记本电脑的作用。 第二代—— Google Glass 2.0 北京时间2013年10月30日谷歌在Google+上发布了第二代谷歌眼镜的照片。第一代谷歌眼镜使用了骨传导技术为用户播放声音，而新产品则新增了耳塞。除此之外，谷歌还表示，新产品还将兼容新款太阳镜和各种视力矫正眼镜。 谷歌眼镜的功能介绍 查询并增加日程 谷歌地图指路 进行好友互动 查询时间，查询天气 信息流发送和接收 拍照和摄影 视频聊天音乐播放 Google搜索 Latitude位置签到 谷歌眼镜功能 Google Glass应用前景 鉴于很多地区禁止开车时使用手机，Google Glass可以成为一个完美的替代品。你可以在开车之前用车载GPS设定好你要去哪，然后沿途听从它的语音指示来选择左拐还是右拐 ，但相信每个人都更喜欢边开车边看着自己在往哪走 1 Google Glass将为制作更有创意的影视节目提供可能性 Google Glass在航空领域可能做到：航班状态实时通知、登机门引导、的士费估算、行李认领处指引 2 3 未来版本的Google Glass可以成为你的私人旅行向导。Google已经有了Field Trip，一个能根据你现在的位置提供信息的应用。带有Field Trip的Google Glass能在你走进一间博物馆时立即获取它的历史信息。 Google Glass能完全改变我们与商家互动的方式想象一下，你走过一家商场，然后 Google Glass瞬间弹出来一个你最喜欢牌子的鞋的广告，这难道不会提高广告成功的概率吗？由于Google Glass上的广告可以做的相当有针对性，所以不难想象广告主们会求着Google与他们合作。 Google Glass将会为课堂教育带来巨大的变化 4 6 5 营销外部环境分析 1 2 3 4 经济 技术 政治—法律 社会文化 营销外部环境分析 1 1)经济 经济方面的发展趋势对经营活动有明显的影响。可以说眼镜行业的发展是从20世 80年代以后开始出现快速发展的趋势的,80年代以后开始实行改革开放以来，经济发展水平有了很大程度的提高，人民的生活和消费水平也有了很大的改善，从而也带动了智能眼镜行业的发展。 2 2)技术 技术方面的变化也对经营有重大影响。进入21纪后互联网的出现，拉近了人与人之间的距离，人们在寻求着一种更加便捷的交流工具，使人与人之间的距离更近，所以单纯的太阳镜、墨镜、隐形眼镜已经满足不了人们的需求，多功能眼镜就这样应运而生。这也往往需要技术的突破，所以高新技术的变化推动多功能眼镜行业的快速发展。 3 3)政治—法律 政治—法律方面的发展趋势对经营有重要影响。由于政府对眼镜行业的重视程度还不够, 眼镜行业的市场准入机制还不够完善, 使得市场上出现大大小小的技术水平参差不齐的眼镜,另外现行的法律与政策中还没有大力支持多功能这一行业的发展。 4 4) 社会文化 社会文化方面也会影响对市场的开发，由于改革开放的深入发展，互联网时代的到来，新的观念深入人心，对于各种高科技术的数码电子产品接受能力较强，所以，这一方面的行业环境还是有利与多功能眼镜的迅速发展的。 竞争影响力量分析 潜在同类产品及替代产品进入 谷歌眼镜 眼镜供应商 经销商 同类产品竞争 竞争者一 爱视代HD920 竞争者分析 竞争者二 深圳市雅博电子有限公司所推出的多功能眼镜的产品 据粗略统计，自去年谷歌眼镜发布至今，苹果、索尼、微软、三星等一批跨国企业，先后推出智能手表、会说话的鞋等产品；同时，百度、盛大、映趣、小米、华为、联想等企业，也纷纷宣布其可穿戴硬件研发、上市计划。 营销内部环境分析 谷歌眼镜优势分析 谷歌眼镜劣势分析 目标市场的规模预测趋势 优势 第二：人们能够真正拍摄出第一人称视觉的视频和静态图片 第三：Google Glass能够对人们的头部进行追踪，知道用户正在看什么 第四：Google Glass能够查看私人信息，并通过头骨传导功能，实现私人音频 AND 劣势 电池续航能力太差 容易混淆视线让你头痛