基于STP理论的“无景点旅游”发展模式研究讲义.ppt

“无景点旅游”的“三位一体”发展模式 1.需求体验方是“无景点旅游”之“三位一体”发展模式的“前位” 2.供给方是“无景点旅游”之“三位一体”发展模式的“中位” 3.介入方是“无景点旅游”之“三位一体”发展模式的“后位” 基于STP理论的“无景点旅游”发展模式研究 1.需求体验方是“无景点旅游”之“三位一体”发展模式的“前位” 需求体验方提供了发展的源动力，是“三位一体”发展模式的“前位” “无景点旅游”主要依靠出游者自己策划、决策，加上众多发展障碍存在， 需加强这一模块建设。 需不断增强旅游者安全和环保意识、提高旅游者在旅游决策和安全防卫方面的能力、强化旅游者的消费意识。 基于STP理论的“无景点旅游”发展模式研究 2.供给方是“无景点旅游”之“三位一体”发展模式的“中位” 由旅游企业和社区共同支撑的供给方是“无景点旅游”发展的中坚力量，是“无景点旅游”之“三位一体”发展模式的“中位”，此环节相对薄弱，有待加强。 （1）旅游企业应该转变角色：变中介为管理者，变组织者为协助者 （2）社区居民应该转变角色：变阻碍者为促进者和倡导者 基于STP理论的“无景点旅游”发展模式研究 （1）旅游企业应该转变角色：变中介为管理者，变组织者为协助者 旅行社是旅游企业的核心力量。 目前的“无景点旅游”活动中景点被减除，原本应该旅行社承担的路线组织、行程安排被取代，旅行社传统的组团业务被削弱，表面上旅游企业的作用被弱化，其实不然。 基于STP理论的“无景点旅游”发展模式研究 “无景点旅游”需要旅游吸引物，这为旅游企业提供更多商机。尤其是旅行社应该正视市场需求变化趋势，跳出传统观念和工作模式，顺应发展形势，进行角色再定位：从中介组织到体验管理者，变组织者为协助者，变台前为幕后。 基于STP理论的“无景点旅游”发展模式研究 针对目前“无景点旅游”者往往花大量时间和精力去给自己的行程做功课，几乎都是依靠网络的现状，旅行社应提供包括网络资讯、量身定做等个性化服务，向旅游者推出类似于半自助形式的“机票+酒店”系列产品、租赁帐篷、冲印照片等各类衍生服务，进行产品升级并延长产业链，变门票经济为全方位的产业经济。 基于STP理论的“无景点旅游”发展模式研究 基于STP理论的“无景点旅游”发展模式研究 旅游企业转变角色对策： 旅游企业转变角色对策： 一是创新观念，树立品牌，挖掘潜在客源市场； 二是培育主体，建立旅游企业战略联盟； 三是整合资源，深度挖掘特色资源，延长产业链。 基于STP理论的“无景点旅游”发展模式研究 （2）社区居民应该转变角色：变阻碍者为促进者和倡导者 “无景点旅游”最看重的就是体验当地原有的社区文化，感受原住居民的生活习俗，这要求当地社区主动参与到“无景点旅游”过程中，把原汁原味的地域特征如语言服饰、饮食文化、民俗风情、民间技艺乃至生活方式展现给旅游者，从而变成旅游供给的主体。 基于STP理论的“无景点旅游”发展模式研究 在传统的旅游方式下，目的地居民是旅游责任的承担者，但却往往是利益的被忽视者，往往扮演的是旅游活动的阻碍者角色。在传统旅游发展中当地社区通常需要让渡原住区为旅游区，居民的搬出也就意味着当地文化氛围的不断衰减。 为适应“无景点旅游”的发展，目的地居民应该提升自身的旅游专业技能真正参与到旅游发展中，变传统旅游的阻碍者为“无景点旅游”发展的生力军。 基于STP理论的“无景点旅游”发展模式研究 3.介入方是“无景点旅游”之“三位一体”发展模式的“后位” “无景点旅游”的介入保障方是“无景点旅游”之“三位一体”发展模式的“后位”，主要有行政管理者、学界的研究者、产业的参与者三个子板块。 基于STP理论的“无景点旅游”发展模式研究 以政府为主的旅游行政管理部门在“无景点旅游”发展中承担着指引方向和保驾护航保障作用。 政府作为利益协调者和政策法规的制定者是“无景点旅游”中最为关键一环，应该加强对“无景点旅游”的宏观协调和微观规制。 基于STP理论的“无景点旅游”发展模式研究 政府应当在三个方面有所为： 一是政策扶持和科学规划，引起相关部门和市场主体的关注并投入经营。 二是创造良好的目的地环境，主要是要健全地方治安、事故应急处理等制度以保证游客安全，完善交通、食宿、娱乐等配套服务，整合城乡各类资源，丰富旅游项目，优化城乡环境等。 三是运用法律法规，建立行业规制，限制旅行社、景区、饭店等旅游企业的不正当竞争行为，协调旅游企业之间、旅游企业与政府部门间的利益，建立健康有序的市场竞争机制。 基于STP理论的“无景点旅游”发展模式研究 研究者作用 旅游研究者的作用在于全方位研究“无景点旅游”： 调查和研究“无景点旅游”的旅游资源，并就创立旅游项目提出建议，对“无景点旅游”开发的价值、潜力和影响等进行科学评估。 基于STP理论的“无景点旅