维多利亚整形美容开业策划文案.pptVIP

第一部分:庆典活动概况 第二部分:活动目的目标 第三部分:品牌推广策略 第四部分:广告宣传策划 第五部分:活动流程安排 第六部分:环境创意布置 第七部分:平面设计效果 第八部分:台州红锣简介 第一部分：庆典活动概况 活动概况 一、活动主题 台州维多利亚整形美容盛大开业 二、活动时间 2010年8月20日(设定日期) 三、活动地点 椒江区东环大道169号 四、活动定位 　 隆重热烈 安全圆满 五、活动主持 台州电视台《大民讨说法》栏目主持人——大民 台州电视台《财富频道》节目主持人——王巍 邀请嘉宾及参加人员 椒江区领导：1-2名 行业协会领导：1-2名 同行领导:5-10名 整形美容专家:2-3名 台州市媒体记者:10名左右 维多利亚整形美容领导:3-5名 第二部分：活动目的目标 预期目标 1、使“维多利亚整形美容”开业的消息广泛传播，吸引更多群体关注。 2、不管是前期策划还是从后期执行上,都要力争做到使这个庆典活动在台州整形美容行业界达到空前轰动的效果。 3、通过广告宣传配合此次开业盛况,让台州市广大消费者了解“维多利亚整形美容”，并通过开业优惠的宣传抢占台州整形美容行业市场份额,从而增加潜在客户。 第三部分：品牌推广策略 ? 根据整形美容项目的特点，采取立体式、多层面的推广策略，以达到快速渗透品牌形象，快速启动市场，快速取得经济效益的目的，我们建议主要采取以下策略: 一、拓展渠道 强化会员招募力度 1、广告宣传：在目标消费群对口的杂志上长期刊登会员招募广告。A、推广会员制行销模式，营造优异的软性环境，保证就医者获得良好的服务；B、成立整形美容‘女性健康美丽’交流会所，定期开展整形美容健康知识和美丽知识讲座及时尚走向等（可与妇女协会等女性类型的单位合作，增强权威性）。C、强化会员招募的力度，提高档次，从而提升整个医院的档次。 2、合作与联动并举：A、针对目标群消费能力强、注重自身保养的特征，选择可以接触到目标消费群的场所进行渗透。B、与顶尖的知名健身房、夜总会KTV、学校（老师、高校学生有美丽需求）、富人俱乐部、企事业单位（让企事业单位的员工在我们医院消费成为一种福利待遇）等进行某些项目的长期合作，不但可以宣传信息，还可以带动会员卡的销售，进行强强联动的推广(具体如何合作，需要从长计议，策划详细的执行方案)。 二、品牌与整合营销策略 ●?找到最有价值的顾客，做最直接和有效的沟通 ●?制造具有影响力的“事件”，通过正面的舆论造势，强化品牌形象，促进口碑传播 ●?利用媒体，传播品牌形象，建立产品认知 ●?通过公关和相关活动策划，在短时间内使“维多利亚整形美容”达到一定的影响力 三、活动推广策略 1、充分利用2010年的各个节日策划一些推广活动，对这些整形美容的黄金高峰时段，提前展开宣传促销攻势，发起有影响力度的促销活动或大型公益及慈善活动。 2、在台州加大 “航母级整形美容” 的准确定位，大力以“品牌化、专业化、时尚化、人性化”的概念传播为主，“制造新闻事件、话题”、形成“舆论热点、焦点”，借助媒体宣传和公关活动及网站，塑造维多利亚整形美容品牌，引起良好社会形象。 3、注重二次消费顾客的开发，让她们循环消费，同时可以定时组织举办温馨的交流活动，邀请这些循环消费的顾客参加，让他们感受维多利亚的VIP的超值服务，感觉到来维多利亚消费是一种非常开心和引以为豪的一件事情。 四、转变经营策略 1、推广“享受式”经营模式，让患者知道整形美容很轻松愉快，去掉心理负担和压力，在享受中变美。营造该维多利亚和谐、愉快、高效的就诊流程。 2、一杯清茶、一杯咖啡、一个微笑，推广服务特色的“人性化”，人文化关怀，享受式就医，尊贵完善的服务模式，提供“一对一”的沟通治疗服务，使患者可以与医生进行无障碍沟通；提供个性化的整形美容方案，推出全程的特色服务。 五、推广专家、技术领先和权威性 1、包括专家组合推广、医院先进新设备、仪器、新手术等。 2、同时与保险公司联合，推出整形美容事故赔偿担保。 3、突出“专业权威”、“时尚前卫”、“安全高效”。 六、明星效应 一、 许多消费者期望本身拥有与明星相同的品味、柔嫩肌肤、窈窕身形等，因此，我们在活动中策划明星到现场保兴表演及免费签名赠送光盘，这样可使明星在台州的整形美容市场中引起更多话题及注意力，继而推动业务量节节上升。 二、明星宣传通常引起大批消费者关注，令品牌知名度及业务量大增，频密的宣传更让消费者对维多利亚印象深刻。由于明星对公众具有巨大感染力，因此采用明星现场促兴表演可以更可以提高维多利亚知名度、扩大影