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大学生消费行为现状研究及对策分析 学院名称：经济与管理学院 年 级：2010 级 专业班级：工商管理 指导老师：邵荣昭 题目类别：市场营销学课程设计 2012 年 4 月 14 日--4 月 19 日 大学生消费行为现状研究及对策分析调查报告 -------------------------------------------------------------------------------------------- 课程设计第六小组人员基本情况： 王 斌 男 2302100127 李生芳 女 2302100128 马艳芳 女 2302100129 马湘蓉 女 2302100130 张璐瑶 女 2302100131 玉散.吾普尔 男 2302100132 目录 一、前言 ---------------------------------3 二、调查目的 ---------------------------- 3 三、调查内容 ------------------------------ 3 四、调查对象和方法 ------------------------ 3 五、调查步骤 ----------------------------- 4 六、数据汇总与分析 --------------------- 4 七、现状研究及对策分析 ------------------ 12 八、调查存在的不足 ---------------------- 15 九、附：调查问卷 ------------------------- 16 - 2 - 大学生消费行为现状研究及对策分析调查报告 -------------------------------------------------------------------------------------------- 一、前言 随着经济的不断发展，人们的消费水平、生活质量不断地提高，消费观念也 随之发生变化。与此同时，消费领域也出现了崇洋媚外、奢侈消费、攀比消费等 不理性的消费方式。大学生作为当前的消费市场中一个特殊的消费群体正受到越 来越大的关注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消 费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们 尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞 后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存 在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。同时，西安是一个消费大都市，文化 名城，身处在这样一个环境中，大学生的消费观难免不会受到影响。为了调查清 楚大学生的消费情况，我们决定在身边的同学中进行一次消费的调研，对大家的 消费进行归宗和分析。 二、调查目的 （1）了解当代大学生消费的总体水平。 （2）了解大学生消费行为的特征。 （3）了解大学生对追求时尚和品牌程度。 （5）大学生消费的阶段性，地域性。 （6）大学生消费差距大，两极分化严重。 （7）了解大学生在现阶段经济发展形势下的消费观。 （8）了解影响大学生消费行为的主要影响因素。 三、调查内容（注：后附调查问卷) 1、主要采用问卷形式随机调查长安大学渭水校区在校生消费行为的基本情 况； 2、设计问卷，主要从大学生基本信息（第 1、2、3、题）、消费结构（第 4 题）、消费形式（第 7、8、9 题）、影响因素（第 6 题）、消费观（第 5、10、11、12、13、14、15 题）五个方面进行调查。 3、汇总数据，总结现阶段大学生的基本消费情况，并提出相关对策。 四、调查对象和方法 - 3 - 大学生消费行为现状研究及对策分析调查报告 -------------------------------------------------------------------------------------------- 1、调查对象： 本次调研主要是针对大学生，我们主要选取长安大学渭水校区本科制学生进行调查。 为了涵盖学校所有的消费群体，在问卷调查过程中我们侧重于学院的均衡（尽量使各学院的学生比例保持平衡）、男女比例的均衡。同时，考虑到年龄阶段的限制，我们的问卷调查基本保证了大一、大二、大三同学的合理比例。 2、调查方法 在本次调查中我们共计发放问卷 500 份，收回有效问卷 443 份。在本次调查过程中，我们随机在自习室发放问卷 300 份，为了平衡男女比例，我们在男女宿舍楼各发放 100 份。在发放问卷的过程中注重随机性，尽量避免一些主观因素对数据的影响。 五、调查步骤 1、任务分配 小组成员共六人，我们采用两两一组的形式，主要采用晚上同学们上自习时间进行现场调查。 2、时间分配 周天和周一：小组讨论问卷结构，设计出合