产品策略与管理培训教材.ppt

★产品发展趋势 ex.饮料发展趋势 Regular Diet Color free Natural 消费者需求趋势 ▲good for me ▲health ▲pure ▲variety ▲all natural ex.品类发展趋势 carbonated fruit flavor water pure juice tea drink ? ★产品概念发展 ▲ideas ▲产品属性 ▲消费者利益点 ▲目标对象 ▲原料来源 ▲技术支持 ▲市场调查 ▲产品功能设定，对目标对象 重要属性、功能 ▲ 价格与毛利结构 ★商品企划 ▲产品名 ▲适用包材与生产线 ▲商品定位，商品的核心利益为何 ▲品牌策略，是否要重新命名，现有企业形象 能否支持此概念？ ▲包装设计、造型设计、商标注册 —颜色行销，未来流行软性、温暖色系 —绿色环保诉求 ▲广告企