产品发布与交易管理概述.ppt

产品发布与交易管理 李小梅 蒋玉华 李欣怡 产品发布 主要流程：选品 设置标题 定价 详细页的设置 一.选品 选品的过程，其实就是一个先了解市场，再做出决策的过程； 选品的意义就是保证推广爆款工作的成功。 选品的三个步骤是：数据获取、数据分析、竞争力分析。 数据获取：就是获取我们所需要的数据，为选品工作提供原始数据。获取的数据越多，数据本身质量越高，选品的品质越高。 数据分析：将第一步获取的数据进行加工与分析，加工的方法越巧妙，分析的角度越巧妙，所涉及的数据量越大，分析的结果越准确。 竞争力分析：在前两步的基础之上，在我们对市场有一定的了解之后，就需要考虑自己的产品够不够好，能不能打造成爆款这些问题。这一步，叫做竞争力分析和竞品分析。 标题的用途是什么？是为了让买家找到你的产品。所以买家用到的词就是你所需要设置的词。 二.设置标题 1）.排序规则简介 P27 排序规则由相关性得分+商业得分得出 （1）相关性得分 当搜索关键词的所有单词可以在产品的以下三项信息中找齐时，产品就会进入搜索结果中： 标题。 系统提供的标准属性。 关键词。 系统会结合以下两点，计算出一个相关性得分： 判断产品所在类目与搜索词的关系远近。 判断产品的标题在语义上与搜索词的相关性强弱。 商业得分的计算会参考以下三方面： 可成交性：系统会结合