养生茶营销策划方案8.docVIP

PAGE / NUMPAGES 封 面 作者：ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途 御致茗芳养生茶营销策划方案 参赛班级 12级工商一班 参赛选手 卢善群、陈健宗、袁永康、连家乐、钟巧嫦、陈爱青 指导教师 汤俊 联系方式 685497 摘要 随着人们养生保健意识的增强，天然、安全、方便、有效，既保持了茶的特色又能充分发挥茶之功效的“茶疗”，正逐步替代原有的保健品、营养品以及膳食疗法，成为人们日常保健养生的首选方式。个人收集整理 勿做商业用途 为了发展和弘扬养生茶疗，针对当前各细分市场的巨大需求潜力和养生茶营销过程中存在的问题，设计了养生茶营销策划方案，分别从市场分析、营销组合策略、运营情况等等几方面做出了详尽的策划，希望能给养生茶市场营销提供新的策划建议。个人收集整理 勿做商业用途 目录 TOC \o 1-2 \h \u HYPERLINK \l _Toc3605 一、 方案概述 PAGEREF _Toc3605 1个人收集整理 勿做商业用途 HYPERLINK \l _Toc24657 （一）策划团队介绍 PAGEREF _Toc24657 1个人收集整理 勿做商业用途 HYPERLINK \l _Toc16386 （二）方案特色介绍 PAGEREF _Toc16386 1个人收集整理 勿做商业用途 HYPERLINK \l _Toc368 二、市场分析 PAGEREF _Toc368 1个人收集整理 勿做商业用途 HYPERLINK \l _Toc12436 （一）市场前景 PAGEREF _Toc12436 1个人收集整理 勿做商业用途 HYPERLINK \l _Toc18956 （二）STP分析 PAGEREF _Toc18956 2个人收集整理 勿做商业用途 HYPERLINK \l _Toc17769 （三）竞争分析 PAGEREF _Toc17769 4个人收集整理 勿做商业用途 HYPERLINK \l _Toc1721 （四）SWOT分析 PAGEREF _Toc1721 5个人收集整理 勿做商业用途 HYPERLINK \l _Toc18562 三、营销组合策略 PAGEREF _Toc18562 6个人收集整理 勿做商业用途 HYPERLINK \l _Toc21034 （一）产品策略 PAGEREF _Toc21034 6个人收集整理 勿做商业用途 HYPERLINK \l _Toc26525 （二）定价策略 PAGEREF _Toc26525 7个人收集整理 勿做商业用途 HYPERLINK \l _Toc29102 （三）渠道策略 PAGEREF _Toc29102 8个人收集整理 勿做商业用途 HYPERLINK \l _Toc3887 （四）促销策略 PAGEREF _Toc3887 9个人收集整理 勿做商业用途 HYPERLINK \l _Toc29381 四、经营状况及成效评估 PAGEREF _Toc29381 10个人收集整理 勿做商业用途 HYPERLINK \l _Toc1572 （一）初期 PAGEREF _Toc1572 10个人收集整理 勿做商业用途 HYPERLINK \l _Toc31312 （二）成长期 PAGEREF _Toc31312 10个人收集整理 勿做商业用途 HYPERLINK \l _Toc6371 （三）成熟期 PAGEREF _Toc6371 10个人收集整理 勿做商业用途 HYPERLINK \l _Toc31255 （四）详细计划 PAGEREF _Toc31255 10个人收集整理 勿做商业用途 HYPERLINK \l _Toc21793 （五） 成效评估（预测） PAGEREF _Toc21793 11个人收集整理 勿做商业用途 HYPERLINK \l _Toc26565 六、