西贝九十九顶毡房·烧烤节的策划.pptVIP

　　２０１０年　西贝·九十九顶毡房五·一　特别营销活动　策划方案 策划流程 A、 活动背景 B、 活动目标 C、 活动卖点 D、 策划方案 E、 传播方案 ※活动背景 特色定位 大型草原实景餐厅——品牌关注率不高 产品定位 吃羊肉的地方特色烤全羊——客流不稳定，人气较低 ※活动背景： ※活动目标 提升品牌影响力，突出产品定位。 提升人气，稳固客群。 如何实现？ ※活动卖点 寻找 －－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－ ⊙活动与产品的契合点　 ⊙客群对活动的关注点 关注——参与感受、品味 吸引——利益给予 产品 客群 活动 品牌 提升 提 升 丰富产品线与活动相契合 凸显产品特色，提高产品附加值 人气 产品因素： 烤全羊如古老的蒙古族一样神秘 烤全羊如香甜的马奶酒一样醇香 烤全羊如奔放的马头琴一样悠远 烤全羊哺育了东归英雄的雄浑浩荡 烤全羊是腾格里送给蒙古民族最好的礼物 烤全羊是传统蒙古礼仪中不可或缺的圣品 清香的羊肉、醇香的美酒、嘹亮的长调专属于蒙古名族的飨宴 专属性 不安感 社会因素： 经济危机、股市动荡不安、新疆暴乱 雪灾、洪水、干旱、地震、湖泊突然消失、南极冰盖融化 灾难片的市场如火如荼的兴盛 ……………… 种种灾难近年来刺激着每个人的思维 当人类的力量变的相对