医药善存DSP投放案例.pptx

善存88节O2O营销案例 项目概述 项目背景： 善存88节活动，借助线下医药门店渠道，将线上人流转移到实体店消费 项目目标： 通过线上整合营销最大化品牌宣传； 利用PMP平台精准人群投放捕捉更多善存用户去线下门店消费 投放时间-Aug 8th-Aug 21th 投放地域-深圳、兰州、天津、成都、北京、沈阳、杭州、上海、西安、重庆、石家庄、郑州、太原 投放渠道：PC +Mobile 将线上人群有效导流至线下门店，提升实体店消费？ 线上精准找到保健品需求人群，引流至品牌活动页面？ 项目挑战1—— 项目挑战2—— 解决方案：线上线下资源整合达成O2O营销目的 线上传播 用户互动 线下消费 大数据+线上资源整合实现精准营销 活动机制促使用户进入门店 O2O 多阵地多屏用户参与互动 微信加关注参与活动享线下优惠 解决方案：线上传播机制 PC+Mobile跨屏人群追踪 目标人群洞悉 品牌 竞品 品类 需求 沟通 人群 善存 佳维片 …… 汤臣倍健 钙尔奇 安利 …… 保健品 药品 维生素 胶原蛋白 …… 礼品 礼盒 送礼 节日礼物 …… 全方位资源投放 解决方案：线下导流流程 PC/移动多渠道引流，将尽可能多的用户引流至官方微信平台 通过官方平台下载善存优惠券，凭券至线下门店享受优惠 活动效果：吸引大量人群到站 通过人群、地域等优化调整，投放期内到站访客呈持续上升趋势 整波Campaign共吸引超过40万访客到官方页面；平均停留时长超过1分钟 整体到站率为53%，超过行业平均值 投放稳定期：通过人群优化调整，每日到站数稳定增长 策略调整期： 优化投放渠道，到站数大幅上升 HDM背靠中康强大的零售资源平台中国600多家主流连锁核心资源 ， 线下连锁门店资源 广告展示 广告展示 THANK YOU!