cis企业设计教材.ppt

* * * * 案例11： 众所周知，日本松下公司是一个充满“人情味”的大家庭。 据说松下的老板松下先生有三大招：第一招是“拍肩膀”。 松下先生爱走动，他经常有空就往工作室或车间钻。 当他发现员工在埋头工作，他会走到员工身旁，静静地看着他忙手中的活， 然后象朋友一样轻轻地拍他肩膀，并在耳旁说几句入耳中听地赞赏话，使听者工作越干越起劲。 第二招是“送红包”。 松下先生只对那些革新者或企业的“功臣”送红包，而且红包金额也因员工所作的贡献大小而不同。 第三招是“请吃饭”。 遇到逢年过节、员工婚嫁生子等，松下先生或厂长经理们都会慷慨解囊，自掏腰包，请员工赴宴， 或登门造访。在餐桌上、客厅、里彼此叙叙家常，谈谈时事，气氛极其融洽和睦。 正是日本企业这种以情治业的管理方式，使得松下公司上下一心，和睦共处，员工爱公司犹如爱自己的家。 企业外部行为识别设计 是企业内部行为识别的延伸和扩展， 是以外部公众作为活动对象。 主要包括企业作为一个整体组织， 向外有计划地举行CIS系统化的 公共关系、促销、广告宣传等活动。 以使更多地公众了解、认知企业， 对企业产生好感和信赖， 从而达到树立良好的企业形象的目的。 4 企业视觉识别（VI）设计 VI是MI、BI在直观视觉上的体现 ， 将企业精神转化为视觉符号形式， 通过最具感染力的艺术符号， 宣传企业和帮助企业塑造品牌 4.1 视觉识别（V I）设计流程 Visual Identity 创意准备 初稿设计 编制VI手册 反馈修正 4.2 VI的基本内容 基本要素设计系统 应用要素设计系统 视 觉 识 别 基 本 内 容 包括：企业名称、企业标志、标准字体、企业标准色、企业常用印刷字体、企业造型、象征图案、基本宣传标语和口号等。 包括：企业产品、事务用品、办公室器具和设备、招牌、标识、旗帜、制服、衣着、交通工具等包装用品、广告、企业建筑、环境、传播展示与陈列规划等。 标志 VI的核心要素 标准色 标准字 4.3 VI核心要素的设计 图案型 图案文字 混合型 文字型 类型 4.3.1 企业标志的设计 ????直线：果断、坚定、刚毅、力量、有男性感。 ?曲线或弧线：柔和、灵活、优雅、有女性感。 水平线：安定、宽阔、理智、大地、天空、有内在感。 垂直线：崇高、激情、永恒、权力。 ???斜线：危险、崩溃、冲动的感情与运动。 ?参差不齐的斜线：闪电、意外事故、毁灭。 螺旋线：升腾、超然、脱俗之感。 ? 圆形：圆满、简单、平衡和控制力。 等边三角形：稳定、牢固、永恒。 椭圆形：妥协、中和、不安定。 一些图形所代表的特征： 标志的分类 连字类 组字类 字形类 抽象类 象形类 图画类 综合类 连字类： 是以企业、品牌名称的文字或字母按次序连接而成。 这类商标的设计主要是字体、字形的设计； 组字类 是由企业、品牌名称的字首组合而成，一般只用一、二个商标名或企业机构名的打头字母，其组合无一定的规律； 字形类 是以企业、品牌名称（或字首文字）与图形相结合，它是文字与图形标志完美的结合，说明性及表现力较强 抽象类 即以企业、品牌名称的含义，或以产品造型、经营内容、经营理念及精神文化用抽象的图形符号来表示； 象形类 是以企业、品牌名称的含义转化为具体的图形，或以产品造型、经营内容、经营理念及精神文化用具体的图形符号传达出来 图画类 是直接用卡通、漫画、版画、剪纸、照片等手法刻画形象以表达标志的含义。 综合类 是运用前几种方法进行的综合创造。 4.3.2 标准字的设计 分为三类：印刷体、美术体、书法体 4.3.3 标准色的设计 企业在选定标准色时，要注意以下两个特点： 第一，要能突出企业风格， 体现企业性质、宗旨、经营方针。 第二，标准色的设计应与消费者的心理相吻合。 红色：使人联想到太阳、火焰和热血。 象征喜庆、幸福、饱含力量、热情， 在给人一种活泼生动的感觉，但也暗示不安、冲动、危险。 橙色：象征充足、饱满、热情、辉煌、欢乐之感。 相反，有欺诈、嫉妒的感觉。 黄色：象征光明、富贵、饱含希望、权威、智慧。 相反，使人感到病态。 绿色：象征青春和生命，使人稳定而平静， 给人以活泼、充实、 希望之感， 还有和平、安全、安静的寓意。 相反，使人感到有毒与止血剂。  几种常见的色彩心理象征 蓝色：使人联想到蓝天、海洋、远山、严寒，使人具有崇高、深远、透明、 沉静、清凉的感觉，也象征浪漫、幸福、希望。 是现代科技