创意商品市场调查培训课件.ppt

一、调查问卷 二、调研报告 三、预测报告 四、决策报告 随着人类科技的迅速发达的时候，人们在追求高质量的生活的同时，也不断使自己的生活简约、个性、便利化，使得创意商品这个新兴行业不断发展，不断前进，给予更多的人们方便与乐趣。 一、调查问卷 创意商品的问卷调查 1.了解各个人群的购买创意商品的情况 2.收集各个人群的具体购买创意商品的使用情况 3.了解各个人群对创意商品的期待程度 4.针对不同人群的需求和研发创意商品提出建议方案 （一）调研目的： （二）调研说明 本次调查在校内外共卷100份，回收100份，有效问卷100份。 （三）调研内容 1、针对不 同人群 （1）创意商品的类别 （2）创意商品的要求 （3）创意商品的期望值 （4）创意商品的特性 （5）对创意商品的消费程度 根据调查可知，此次参与调查的男性占46%，女性占54%。 其中15-20岁的人占34%，20岁以上的人高达66%。 因此，根据以上数据，大家还有一定能来购买创意商品的！对此可以针对女性和男性与其购买力着重开发时尚的创意商品。 而这些人中，收入500-1000元占26%，，1000-2000元占15%，2000-3000占32%，3000-5000元占17%，5000-10000占10%，10000-20000元、20000-30000元和50000元都只有1%，惟独30000-50000元的是0%。 但喜欢创意商品的人到达78%，不喜欢的仅占22%。因此，商品商品还是有一定的市场，值得我们去开发、宣传、创新。 有此图可知，知道或了解创意商品的人只有57%，不知道或不了解却有43%。 其中，购买过创意商品的人占36%，没有购买的竟有64%。 此图，说明了人们留意创意商品信息的程度，偶尔的高达57%，经常只有8%，不经常留意的有23%，是经常留意的仅有12%。 此图，说明了人们通过什么途径了解创意商品信息，报纸占5%，传单占20%，朋友介绍占26%，网络占60%，其他占4%。所以，在创意商品的宣传方面应该着重网络推广：或许各大加盟网站，及唛网和新鲜网成为创新产品宣传的乐土。但百度的关键字推广手法更加快捷方便有效。配上重要媒体的宣传软文，加上产品炒作事件，产品的网络宣传大体宣传基本就位。网下推广：如果产品样品出来，能碰到相关产品展会最好不过，不仅带来销售渠道，并被媒体关注，做了一次免费的宣传。如果我们产品确实是一种时尚，代表着一种发展趋势，借助已有品牌推广销售，即做一个OEM厂商，可以让社会资源更好的发挥，比自己创建品牌更加快速有效。 根据此图可知，我们调查的人中的学历参差不齐，小学占0%，中学占3%，高中占31%，大学占58%，研究生占6%，博士占1%，硕士占0%，教授占2%。 而这些的人从事的工作分别为，在校学生占36%，科研占2%，计算机占3%，艺术类的占11%，公关占9%，教育业占13%，政府人员占3%，人力管理占10%，化工占2%，医疗占1%，金融占4%，其他占6%。 在接受调查的人中购买过下列创意商品的有，音乐占22%，图书占12%，电影占14%，游戏占15%，设计占7%，广告占3%，公关占0%，装饰品占13%，玩具占14%，没有购买过的仅占5%。 由图可知，人们普遍倾向与装饰、设计、游戏类的创意商品，而音乐、图书、电影、广告、公关、玩具，占的比重为18%，15%，13%，15%，4%，14%。 所以，根据购买人群和购买的商品，我们在可以针对于在校学生研发关于装饰品、游戏、广告、公关等创意商品，以满足顾客的需求！ 根据此图，对于创意商品的首要条件是新奇和趣味性，其次是有艺术感和美观，反而便利与使用价值却并不是重要原因。因此，可以针对此把重心放在新奇和趣味性方面！ 由图可知，大家对创意商品的期望值，1000以内的高达71%，1000-500015%，5000以上占4%，10000以上占0%，其他10%（普遍在50-100元之间），因此，根据不同人群研发的装饰品、游戏、广告、公关的创意商品在价格及定位上都别出心裁，让人眼前一亮。 此图，说明了人们对创意商品的要求，质量16%，新奇占41%，便宜占7%，趣味占26%，美观占24%，实用占10%。因此，我们的创意商品必须符合新奇、趣味、美观、质量，让人对我们的产品，买得开心，买得放心！ 由于近些年来的创意商品的新起，人们对创意商品的态度还是比较好的：很满意占19%，基本满意占75%，不满意占5%，很不满意占1%。因此，通过短短的几年，人们不对创意商品的不短认识，不短接受，创意商品的市场也逐步走向更高、更宽、更大的新领域。 由此，创意商品的使用方