品牌形象为什么需要经管标准.docVIP

PAGE / NUMPAGES 品牌形象为什幺需要经管 品牌是什幺？ 根据菲利普·柯特勒地品牌理论，品牌至少要向购买者表达出六层涵义，即属性，表达出产品特定地属性；利益，给购买者带来地物质和精神上地利益；价值，商品制造商地某种价值感；文化，品牌附加或象征地文化；个性，和人一样，品牌传达出地与众不同地个性；使用者，品牌是购买这种品牌产品群体地代言人.所有这些都表明品牌是个复杂地符号，因此若将品牌看得太简单了，品牌地市场表现就会很肤浅，很苍白，缺少活力，因而缺乏竞争力.一个品牌具备上述六种涵义就可以称之为深意品牌，反之可称作肤浅品牌.资料个人收集整理，勿做商业用途 品牌塑造需要长期积累和不断修正 一个品牌想在市场中迅速占有竞争优势是个神话，你不能企盼品牌朝立夕得，品牌地完整塑造不能急功近利.品牌不能独立于企业经营之外，更是紧紧依存于商品之上，作为商品机体地重要组成部分，它地塑造应与企业地经营均衡发展，它们之间地任何形式地脱离或独立发展都会形成品牌错位.因此企业热衷地“知名度”不能等同于“品牌”，“关注力”也不能等同于“品牌力”，品牌地塑造是长期地产品品质经管和创新、市场经营和经管一点一滴积累出来地，并且要不断依据市场反应进行修正，使之不偏离品牌地深层涵义.而所有这一切都要从品牌所呈现出来地形象中反映出来，再由媒介将这种形象传播给市场和大众.对可口可乐地研究表明，可口可乐地竞争优势一半以