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分析下面作品，请问麦肯公司要招什么人？ 这是麦肯广告公司一则招聘员工的企业事务广告 《妖篇》：麦肯不要人，专要人妖！ 《魔篇》：麦肯不要人，专要色魔！ 《鬼篇》：麦肯不要人，专要吝啬鬼 《怪篇》：麦肯不要人，专要丑八怪！ 课堂练习一 参考答案： 文案抓住广告行业具有新鲜、动感，富有挑战性的特点，喊出 了一句石破惊天的口号“麦肯不要人”，专要“特殊的不同凡响的人”。这“不同凡响的人”居然是 “人妖”、“色魔”、“吝啬鬼”、“丑八怪”。在不可思议中让人回味后拍案叫绝。 众生中凸现的另类：《鬼篇》是橙色画面中，一个戴着小帽的精于算计的帐房先生； 《妖篇》是蓝色画面上，一个古灵精怪、动作神秘的泰国风格人妖；《魔篇》是绿色画面中，一群时隐时现的形形色色魔鬼；《怪》篇是红色画面里，一个不对称的丑八怪。这一组性格鲜明的反常形象，巧妙反映了麦肯公司欲招聘的广告人员是具有专业水准和灵活头脑，能超负荷进行广告创作的“特殊人”。 在传递招聘人才的同时,不失时机地塑造了一个鲜明、独特、有个性的企业形象。 分析下面作品是如何对应受众心态的： 微软电玩广告文案： 认真点！！肉脚！ 你到底要我阵亡几次！？ The Russian Front 残酷的德俄即时对战游戏，军事菜鸟请勿尝试！ 课堂练习二 参考答案： 当你正尽兴地在你的游戏世界里冲锋陷阵，屡败屡战之时，突然，一个全副武装的士兵冲出你的掌控，指着你的鼻子骂：“认真点！！肉脚！你到底要我阵亡几次！？”这样的场面是不是很惊心动魄？显然，杀手级的游戏高手一下子就被激起了强烈的好胜心，可以带领纳粹军围攻红场这种改变历史的绝好机会岂可错过？这种激将法式的传播方式，不但具有强烈的针对性，紧紧抓住了目标消费者，而且极大的挑起了他们的兴趣，从而达到有效传播。这种有效传播过程中的完形心态和境联效应使受众逐渐在自己的心中给该产品确立完整的形象，并且有可能达成二度传播。而“军事菜鸟请勿尝试！”更加激起无数自认为不是菜鸟的人的不满，进而向之挑战。人皆如此，夫复和求？ 分析广州本田电视广告“移动的梦想”文案的写作策略。 广州本田雅阁广告文案： 移动的梦想 飞翔的梦想，自由的梦想，纵情的梦想，驰骋的梦想，这都是人类移动的梦想。雅阁把这种梦想变为现实。 把握梦想，广州本田 课堂练习三 参考答案： 这则电视广告文案采用了塑造品牌形象的策略。广告文案没有具体介绍产品的性能、特点，也没有借名人来扩大产品影响，而是以宏大的气魄将“人类移动的梦想”的实现与雅阁汽车联系起来，让受众感到，要实现“飞翔”、“自由”、“纵情”、“驰骋”的梦想并不是一件难事，因为雅阁能帮你把梦想变为现实。雅阁，在广告文案中被描写成为人们实现梦想的工具，这是一个多么美好的形象啊！所以这则广告文案在品牌形象的塑造上十分成功。 联想：人类失去联想，世界将会怎样 诺基亚：科技以人为本 网易：网聚人的力量 中国移动：沟通从心开始 IBM：没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。 赢海威：中国人离信息高速公路还有多远？向北1500米。 百度：百度一下，你就知道 戴尔：美国货，本土价 华硕：华硕品质，坚如磐石 英特耐特：全世界计算机联合起来，英特耐特就一定会实现。 最让人心动的十大互联网界广告语 广告语欣赏 广告语（广告口号） 特征：句式简短；内涵丰富；反复运用。 作用： 广告口号首先是企业、商品、服务与受众之间的认知桥梁； 加强受众对企业、商品和服务的一贯印象； 通过多层次传播，形成口碑效应； 传达长期不变的观念，改变消费指向的同时，产生长远的销售利益。 类型 广告语2.doc 1．表现功能不同。 口号：加强企业、商品和服务的一贯的、长期的印象 标题：使广告能得到受众的注意，吸引受众阅读广告正文。 2．表现风格不同。 口号：具口头传播特征，力求自然、生动、流畅、给人以琅琅上口的音韵节奏感。平易、朴素、富于号召力。 标题：新颖、有特色、能吸引人，其在广告中的提纲挈领的作用，倾向于书面语。 3．运用时限、范围不同。 标题：是一则一题，运用时间短暂；运用范围窄。 口号：长期，运用的时间长，运用范围广。 4．负载信息不同。 口号：所负载的信息，是企业的特征、宗旨、商品的特性、服务的特征等，是企业、商品和服务的观念和特征的体现。 标题：不一定是负载这些信息的，它为了吸引消费者的注意，可用广告口号中的同样的信息负载，也可负载与广告中的信息不相关的信息内容。 广告标题和广告口号的区别 《科学改变人类生活的100个瞬间》一书中对每一件事都做了生动的描述，这些句子可用作该产品的广告语，请大家补充完整。 例：三峡工程：高峡出平湖 洗衣