广告实务课件.pptx

广告实务（第二版）;V1/认知广告基础工作;你可以爱我，可以恨我！却不能不理我！;1、请同学们谈一谈给你印象最深的广告;广告广告 就是要“广而告之”;传播媒介：室内：看报纸、看杂志、看电视、看网络视频、app...室外：公交站台、墙体、传单、海报...;广告主、广告信息、广告媒体、广告费用、广告受众;信息功能：传递商品信息（对物流和商流起指导做用）经济功能：促进产品销售和经济发展社会功能：是一种传播形式，传播价值观念、生活理念美学功能：特殊的精神产品，是艺术，带动人的审美能力和审美意识心理功能：思想情感内在活动，社会地位、习俗、信仰、职业...引导消费功能：刺激消费需求;;; 汇源肾宝片广告词： 肾虚，有时在过度劳累之后。腰腿酸痛、精神不振，好像身体被掏空，是不是肾透支了？想??肾透支的补起来？试试肾宝片，他好我也好;任务：1、以同桌为单位，选择一则广告。2、每人做一个案例分析。（如p5同步案例1-1，p11同步案例1-2）;1.2广告业务流程;1.2广告业务流程; 营销环境分析 消费者分析 产 品 分 析 企业与竞争对手 的竞争状况分析 企业与竞争对手 的广告分析;1.2广告业务员流程;1.2广告业务流程;1.2广告业务流程;1.2广告业务流程;;地方品牌 美妍西饼 如何推广;;;;1.3广告与营销;1.3广告与营销;任务二：选择当地熟知的企业，为其做一份广告策划案