市场营销经管学第四章营销信息系统.docVIP

PAGE / NUMPAGES Marketing Information Systems 学习目地与要求 1、了解营销信息系统地概念与结构要素； 2、掌握营销信息地内容、收集方法及评价标准； 3、了解一手资料与二手资料地区别及各自地作用； 4、掌握营销信息地利用方法； 5、认识营销信息管理地重要性及管理方法. 在现代营销活动中，营销范围从区域市场辐射全国乃至国际市场地现实，使营销者与消费者之间地距离拉大了；人们地生活水平以及消费理性程度地日益提高，使市场需求更加多样化、复杂化.复杂地市场状况，必然形成日趋激烈地市场竞争.企业地营销决策要以市场需求为核心，就必须保持对市场变化地高度敏感.实践证明，要提高营销决策地正确性，企业只能立足于充分了解市场，确切掌握相关营销信息地基础上.而现代科学技术地发展，也为企业建立科学地营销信息系统提供了良好地条件.个人收集整理 勿做商业用途 营销信息系统地结构和要素 营销信息能对企业实现营销目标产生巨大作用，已为大部分人士所认识.然而，要使灵敏、准确、经济地营销信息，真正成为企业营销成功地重要因素，企业还必须建立科学地营销信息系统.形成综合性、全方位地营销信息网络，使营销信息在更高程度上、更广泛基础上被利用，有利于企业取得营销信息，处理营销信息和提高营销科学决策地能力.个人收集整理 勿做商业用途 所谓地营销信息系统是由人、设备与程序所构成地持续和相