网络经济下市场结构的-影响因素.PPT

* 电子商务与网络经济学 * 2009年7月，亚马逊在美国提出的两项专利表明，亚马逊将针对图书的内容插入客户化选择的广告。这两个专利的名称分别是“随需应变地生成有广告的电子图书内容”和“在随需应变生成的内容中加入广告”。 这个专利申请解释说，嵌入式广告可以是对上下文敏感的。例如，《绿山墙的安妮》这本书可以插入Cavendish旅游的广告，或者在《The Great Gatsby》一书的结尾插入本地的汽车维修商店的广告。替代的方法是亚马逊将根据用户在亚马逊网站注册的个人记录显示的一般兴趣有针对性地向用户发送广告。 * 电子商务与网络经济学 * 2010年12月，据国外媒体报道，亚马逊刚申请了一项新专利，使用户可以在收到他人馈赠的礼品前退订，并将其转换成购物券。但亚马逊还未透露何时推出这一技术。 　　亚马逊用户除了可以将礼物转换为购物券，还可以制定其他礼物转换规则，如不接受非羊毛服装，或在发货前先查看尺寸等。 　　有分析师指出，亚马逊这一系统违背了馈赠礼物的初衷，将导致用户流失。不过，亚马逊也有自己的考虑。美国每年通过电子商务网站采购的礼品很多最终都被退回。美国消费技术行业分析师卡尔 豪威(Carl Howe)表示，这类退货每年给亚马逊等网站带来的损失多达数百万到数十亿美元。 * 电子商务与网络经济学 * 5.5.2所有制壁垒 1. 所有制壁垒的表现形式 所有制壁垒主要指部门和地方