餐桌广告项目管理.docxVIP

曦 默 餐 桌 广 告 项 目 管 理 作业分工 组 长： 胡静 负责 ppt 的讲解 小组成员： 方珊 负责 ppt 的制作 小组成员： 储伟 负责资料的收集 和 word 的制作小组成员： 过也风 负责资料的收集 和 word 的制作 项目背景 餐桌媒体是当今广告媒体细分下产生的一种新型广告媒体，是在各大城市商场、写字楼、高档餐厅、酒楼、咖啡厅、西餐厅及高等院校内餐桌上发布广告信息的全新媒体平台。具体表现形式包括：桌面广告、参拍广告、转盘广告、杯垫广告、便签纸广告、纸巾广告等 高校食堂餐桌广告就是将商家要向高校学生和教师宣传的广告内容以文字或图画形式利用桌贴贴在餐桌上，当他们低头吃饭时就形成一种“强迫性”阅读。因此该项目具有鲜明的两个特点： 一是广告传播对象的针对性，能将广告信息精确的传送到特定的族群（大学生，大学教师）。 二是能强迫性的使传播对象接受广告信息。 新生代的调查数据显示，近五成大学生每天去食堂 3 次，平均每日到食堂 2.5 次。大学生在食堂的停留时间也是极具传播价值的，新生代的调查数据显示， 51.3%的大学生每次在食堂用餐在 11-20 分钟之间，平均一餐用时 19.7 分钟。这就为食堂媒体提供了充分的传播时间。 我们经过过调查，将目标锁定在我们的一二两个食堂，主要针对的对象是我们学校的学生和老师，因为大学生已经成为引人瞩目的消费群体，此群体不仅本身规模大，