超市开业策划书.docVIP

上海智同道合投资有限公司 第 PAGE 5 页 共 NUMPAGES 5 页 新优购商贸有限公司（青墩店） 开 业 营 销 策 划 全 案 新鲜、优质、每一天 开业营销策划全案（初稿） 市场背景分析： 1.人口基数、经济指数： 青墩镇人口数在5.8万，中老幼指数居中，俱在潜在的消费力。青墩店所能辐射的人口数在2.8万人，而平均消费能力在580元/人/月，而能辐射的人口消费指数偏老龄化，消费具有保守性，目的直接性，冲动性消费占比8%。而青墩镇是一个本地居民为主的聚集地，工业经济较少，工薪层工作点多半在市区，以交通工具来回奔走，在本地工作的工薪层占比75%，具潜在消费能力， 2.竞争力： 新优购青墩店所竞争的范围有：青墩农工商，青墩街道零散批发部及小便利店，青墩附近交通便利的超市、菜场，乘17路公交车到市区的大零售团体、KA卖场、购物中心等优越的购物点。但是，青墩现有的竞争业态并不完整，而有的零售店在商品结构、陈列、广告、管理上并不与我们匹比，无法形成一个正面的竞争力。乘公交到市区消费大多为大宗家电、服饰等种类，日用消费品还是会定居在青墩，而且乘车不方便等等。 3.联合营销的目的性： 现新优购青墩店为二次开业，原有新时代消费的谷歌对新时代认知上有一定的局限性，而本次开业给顾客面目一新的感觉尤为重要，现我店除了拥众多的品牌专营和全新的店面形象外，还得加大整体促销活动的投入，力争达到：更有效的打击对手，稳定和扩大市场份额，全新和全面地拉动消费力，引导性消费，抢市造势，促进商品销售，营造购物热氛围等。而本次除本身超市区外，参与联合促销的有：（药房、面包房、熟食店、饰品店、婴童专卖区、电器专卖区、黄金玉器专柜、化妆品专柜、手机专柜、大众服饰、蔬菜区、水果区、生鲜区、水产区、肉类区、厂家内外厂促销等）。 1006001期DM促销方案 （新优购青墩店2010年01期）（开业专刊） 活动主题：盛装开幕，或隆重开业 活动时间：2010年6月6日——2010年6月10日 活动地点：新优购购物中心青墩店 活动内容： 活动主题：火爆开业三重礼 准备部门：营运部、企划部、业务部 一重礼：开业免费送现金 活动细则：凡开业当天（或前三天），来本店消费满38元的前166名顾客均可免费抽取红包，吗、一个面值10元、8元、6元、5元、4元、3元、2元、1元的现金，当天（或每天）送出3500元现金，人人能抽中，免费领取现金。 二重礼：开心购物抽大奖 活动细则：活动期间凡一次性购物满38元即可抽奖一次，以此类推，单张小票最多可抽奖五次，单张小票不累计。 奖项 人数 奖品 特等奖： 2名 32寸液晶电视机一台 一等奖： 3名 爱玛电动车一辆 二等奖： 5名 美的微波炉一台 三等奖： 10名 高级夏日凉席枕一套 四等奖： 30名 10斤东北大米一袋 五等奖： 100名 奥妙洗衣粉一袋 备注事项：此项活动专柜、专卖区、特价商品、粮油、名烟名酒不参加活动。 三重礼：你来我就送，免费领牙刷 活动细则：凡活动期间，所有顾客凭DM海报剪角处撕下牙刷标志的页脚到超市指定活动处免费领取三笑牙刷一支。 DM单页（秒杀惊爆价） A4铜版纸 2P（105G） 8000份 营运部、业务部、企划部 单页为肯德基式手撕券，单页的正面有手撕纹或剪纹，正面图案加文字，单页背面为秒杀抢购细则，细则为：（秒杀惊爆价抢购商品要在相对应的时间内消费，过期则作废，详情见店内公告。） 品类 活动日期 单品数 抢购时间 限购 肉类 6日、8日 4 上午2个：7:00-7:30 下午1个：2:00-2:30 2斤 海鲜、水产 6日、7日 4 上午2个：9:00-9:30 下午1个：3:30-4:00 2斤 蔬菜 6日、8日 4 上午1个：7:-7:30 下午1个：4:00-4:30 2斤 水果 6——9日 8 上午4个：10:00-:10:30 下午4个：6:30-7:00 2斤 豆制品 6日、8日、10日 6 上午3个：7:00-7:30 下午3个：4:30-5:00 2斤 熟食类 6—8日、10日 8 上午4个：7:00-7:30 下午4个：4:30-5:00 2斤 化妆品专柜 6日、8日、10日 6 上午3个：10:00-10:30 下午3个：5:00-5:30 1支 黄金、玉器专柜 6日、8日、10日 6 上午3个：10:00-10:30