阳澄湖大闸蟹营销策划方案.pdfVIP

阳澄湖大闸蟹营销策划方案 第一章 产品市场分析 1.1. 消费环境 品牌影响： 近十多年以来 , 由于阳澄湖大闸蟹品牌的成功推广 , 大 闸蟹已成国内各大城市与港澳台地区视为高级食用品种 , 尤其港澳 台地区人士更将其视为一年一度的食蟹盛事。 物以稀为贵： 因其人工养殖的自然条件严苛 , 饲养技术难度高 , 使 其在消费市场的地位无法被取代。再者大闸蟹的爱好者 , 对天然无污 染的野生蟹须求日益增加。 1.2. 市场环境以及生产环境 环境破坏，养殖难度加大： 由于国内要求高度经济成长 , 而过度开 发与破坏环境 , 对于大闸蟹养殖造成无法补救的影响 , 更甚者 , 因为 大闸蟹的高经济效益