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我国篮球运动的经济价值与市场前景研究 产业经i斋 价值市场前景谤究 学院陈光玖绵I]BiN范学院体育与健康教育学院 [摘要]本文以篮球运动的经济价值为基础,通过分析我国篮球市场的现状,展望了我国篮球市场的广阔前景,并提 出了开发篮球市场的策略. [关键词]篮球经济价值市场前景 一 ,研究背景 近年来.随着我国经济的快速增长和篮球职业化改革的不断深入使 得观看篮球比赛,关心篮球,参与篮球的人不断增加.带动了篮球相关 产业的发展.据调查.我国城市居民认为应重点发展的体育消费项目 中.篮球高居第2位,城乡居民篮球服消费居运动服务消费的首位.我 国有各级各类学校7115万所.每年购买力达数百亿元.在消费统计中. 大学购置的体育器材中篮球排在第1位.篮球网排在第6位:中学购置 的体育器材中篮球排在第2位.篮球网排在第10位;小学购置的体育器 材中篮球排在第8位.大,中学女生和小学男生购置的体育器材中篮球 均排名第5位.体现了篮球及其所带动的相关产业的巨大经济价值. 二,我国篮球的经济价值分析 现代篮球运动是在长方形平面场地上.比赛的双方各出5.S队员, 在规则的限制下.通过掷,拍,滚或运.将球投入位于一定高度的对 方球篮以得分.并阻止对方获球或得分的竞技体育项目.篮球运动具 有较强的集体性和对抗性,较强的趣味性和观赏性.同时简单易行. 参加者不受年龄,性别的限制.既能增强体质.又能丰富业余文化生 活.由于篮球竞赛.具有强大的社会渗透力和巨大的社会影响力.强 烈地吸引着成千上万的球迷和社会公众.可以形成巨大的宣传,广告 效应.从而能带来巨大的经济效益和社会效益.由此产生了篮球等体 育竞赛特有的具有品牌效应和商业价值的”无形资产”.包括竞赛,表 演的电转播权.竞赛,表演的承办权.篮球竞赛品牌的冠名权.篮球 团体,球队,球星等名字或标志的使用权.竞赛表演中的服装,用品 特供权或赞助权.竞赛表演过程中的广告权等.篮球运动的经济价值 主要体现于以下几大消费市场一是篮球竞赛表演市场.如职业篮球 联赛,商业篮球比赛,大型运动会的篮球比赛及表演赛等;二是篮球 健身娱乐市场.如篮球俱乐部,球迷协会等;三是篮球人才市场.如 运动员,教练员,体育指导员及体育管理人才等;四是篮球培i,JilN务 市场.如篮球学校,篮球夏令营及教员,裁判员,经纪人等培训;五 是篮球金融保险市场.如对运动员个人或团队的保险.发行篮球彩票, 邮票.建立篮球基金,篮球上市公司等六是篮球信息市场.如篮球 书刊,报纸的发行.篮球广告的经营与发布体育电视,广播的转播与 经营.篮球技术与方法的研究与推广应用等;七是篮球用品市场.如 各种篮球用品的生产,批发与零售等.总之.无论是篮球比赛的观赏. 还是篮球健身活动所需的各种用品,器械.以及其它篮球消费.都体 现出了篮球运动巨大的经济价值. 三,我国篮球市场现状 随着经济的发展,篮球运动的经济功能被不断开发.它的经济价 值越来越显着.篮球市场的现状是:第一.产业规模大,产值高第 二.从业人员多,影响大.第三,涉及面广,产业关联度高.现代篮 球运动是一项影响重大的社会活动.它吸引了众多行业部门的参与. 篮球运动已成为一项庞大的系统工程,它涉及交通通讯,电视广告. 场馆建设,安全保卫,运动服装,饮料,器械等的开发研制.现代科 技被越来越多应用于篮球运动.促进了篮球运动的飞速发展.而随着 囝商场现代化》2006年8月(上匐fIJ)总第475期 篮球运动的市场被不断开发.又对现代科技提出了更高的要求.它们 之间相互作用.已成为社会经济发展的一个重要动力.分析现状是为 了看清趋势.同时也要找出问题,以便有针对性的解决问题.当前我 国篮球市场.一方面职业竞赛初具规模.观众人数逐年上升:另一方 面.我国篮球市场还正在开发和探索之中.经济,社会基础尚不雄厚, 虽然篮球竞赛市场显现一定规模.但观众数量有限.且时多时少.建 立和完善我国篮球市场面临诸多的困难和挑战. 四,我国篮球市场前景分析 当前篮球职业俱乐部的运作很不规范.适应市场机制的法律,法 规还不健全.篮球市场生存和发展的经费支撑比较脆弱.无形资产市 场尚未有效地开发和培育.篮球界和媒体的宣传推广工作不够,篮球 人13,篮球潜在需求面临着其他体育项目争夺的严峻挑战.但是.从 篮球赛事上体现的篮球竞技水平的提高和篮球爱好者人数的增加表明 篮球市场呈上升趋势.我国经济的快速增长为群众体育健身娱乐市场 创造了良好的条件,人们消费水平的提高.对篮球运动的喜爱,将提 供巨大的篮球消费市场.目前.篮球运动已经成为一项集观赏,娱乐, 竞技为一体的体育运动.我国篮球人口有2亿多.相对全国人口仅占 19%.因此.篮球相关产业的发展和群众的消费需求表明篮球市场前 景喜人,篮球市场的发展潜力还很大. 五,结论与建议 篮球竞赛,表