眼科医院活动方案.PPT

时间：5月18日—5月20日 标题：爱心回收快线 受众：所有群体 活动亮点： 品牌营销：移动流动车营销能够阐述“让爱传递光明”品牌精神。 快闪营销：通过制造惊喜，超出预期，让用户体会预料中的快乐想必从来不如突然从天而降的快乐来得彻底. 体验营销：让用户亲身体验普瑞的眼睛检查服务，才能打动人心，塑造难忘的印象。 病毒营销：通过把现场的情景以及用户的体会拍摄成视频摆放着视频网站，从而实现口耳相传，愈传愈广。 互动营销：借由微博、微信，将自己在街道上见到的普瑞光明大卡车的相片上传到分享到社交化平台，不单能获得小礼物，还有机会邀请好友一起享受近视眼手术半价优惠套餐。 活动概述： 路过街头的你，看到从远处开来一辆普瑞蓝色光明大卡车，大概多半懒得理会，以为不过是送货车而已。倘若它竟然一下子变戏法似的变出几套桌椅，下来几位护士为你派发汉堡包和可乐，医生在汽车内帮你免费检测眼睛，而且你只要把眼镜脱下来，就能换取普瑞近视眼手术的5000元现金券。 爆点 活动流程: (1)租借大巴车或者卡车，并改装成普瑞主题流动医院。每部车配备五个护士，两个医生。 (2)大巴车选择停在人流量比较大的地方。例如公园，广场，步行街. (3)大巴停靠后，由护士向路人派发免费礼品（建议可乐+汉堡），并引导路人参加眼镜回收计划以及现场的医生眼科检查 (4)活动现场，用眼镜可以换取5000元的近视眼手术优惠卷以及医院的专车接送往返服务。 (5)用户还可以参与“随手拍”活动。通过微博，微信分享获取礼品。 活动预算： 1）四辆大巴车的十天租凭以及装饰喷绘费用。 2）大量的水军费用。预算估计：40000. 3）优酷，乐视视频网站的置顶费用：10000/天，共5天 4）天涯焦点，网易以及凤凰社区的首页焦点图推荐:14000/天。共5天 5）微博大V转发：6个大V+明星大V，费用90000 6）微博活动奖品：体检免费套餐（10套），1000元优惠卷（50张），超前放映会电影票（10张），费用：1000元 7）“回收计划”媒体新闻传播以及网站广告BANNER。费用：300000元. 总预算：80万 第一阶段：“普瑞回收眼镜计划启动”门户网站公关软文+BANNER广告 新浪 搜狐 腾讯 网易 39健康 凤凰 新华网 北青网 第二阶段：以“史上最大的垃圾车”“最夸张的快餐车”“阻挡广场舞阿姨的新方法”为标题，在网易，凤凰以及天涯焦点以焦点图推荐传播。 内容上以盘点方法，最后引出普瑞的汽车。 第三阶段：拍摄现场的画面视频，并过剪接凸显用户表情以及温馨的画面，在优酷以及乐视置顶推荐传播 第四阶段：微博大V+明星微博发布现场图片以及普瑞脱镜计划内容 主流常规论坛 病毒深度扩散 论坛热议 门户网站广告+软文公关 活动总预算：80万 病毒视频推广 传播流程 时间：5月18日—5月20日 标题：寻“镜”之旅 受众：所有群体 亮点： 通过校园风云人物宣传摘镜计划，得到的效果往往比在网络上的效果要强。 活动概述： 邀请每个级的级草（级花）为爱眼大使，学妹（学哥）可以用你自己的眼镜跟爱眼大使他的随身物品（亲手做的礼物，贺卡，十字绣，画画）等等。换取过程中，爱眼大使鼓励对方摘掉眼镜。 爆点2 时间：5月18日—5月20日 标题：电眼女郎变身记 受众：所有群体 亮点： 化妆主题一向比较受欢迎，通过一个戴眼镜的又囧又苦逼的近视眼女孩子，教大家如何通过化妆打造时尚电眼女郎的教学视频，营造脱眼镜后更美的感觉。 活动概述： 聘请一个在网络上有点名气的模特，在网络上教大家如何让打造时尚电眼女郎的教学视频 爆点3 时间：5月18日—5月20日 标题：挑战威尼斯记录--医院飞屋环游记 受众：所有群体 亮点： 全民参与挑战吉尼斯世界纪录，传播普瑞的品牌。 活动概述： 通过社交平台，征集用户的脱镜宣言。用户每一个宣言，普瑞就在屋子上增加一个气球。搜集用户满满的宣言，帮助普瑞挑战吉尼斯纪录成功—利用气球把普瑞医院模型放飞到天空中。放飞纪录现场将会通过视频网站先所有网友进