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歌手宣传活动策划书 一、 背景说明： 二、 制作阶段 1、 角色定位 1）声乐定位： 2） 着装定位：引领时尚潮流，是青少年模仿的对象。 3） 形象定位：指为使艺人在目标受众心目中相对于竞 争产品而言占据清晰、特别和理想的位置而进行的安排。 4） 整体定位：根据市场定位设计每位艺人的路线，突 出特点以区别于其它人。 定位前做足充分的市场调研，研究目前最受欢迎的歌 手类型和音乐风格，以及歌迷心中完美歌手的基本要素， 根据需求推出方案。演唱风格根据个人特点在前期确定下 来，每首歌、每个造型都根据发展目标进行精心打造。 2、 精良制作 融入多种流行元素，致力于制作适合整个亚洲市场、 符合年轻人追求的音乐。在包装和推广艺人之前，仔细分 析当前流行基本文化、音乐等各种元素，把它们融入到艺 人形象、音乐中，从而最大程度的规避风险。 回顾中国港台歌手，“新人+翻唱韩国音乐二必然走红” 似乎已经成为一条不败的规律。而内地人更偏重原创，只 为数不多的几位歌手有过翻唱经历。由此可见，翻唱韩国、 日本等地或国际流行音乐是新人出名的最短路径。 必要的原创作品，以故事mtv的形式进行网络推广， 如：土豆、优酷、百度等等，制造舆论话题，吸引关注度。 三、营销 在整个造星机制中，明星的制造过程就与普通产品从 选料、加工、成品、检验合格到营销、交易、确立品牌效 应的过程完全一致，而营销应该是整个造星过程中的重中 之重。 1、 确定目标消费者 这一过程包括三个步骤：市场细分，目标市场选择以 及市场定位。 2、 设计营销组合 从这方面引起注意，也增加了艺人的知名程度。 3、 唱片 包装在于编曲以及唱片的封面海报，附带内容等，进 一步发掘潜在产品特质。 4、 定价方面 艺人身价 唱片定价 5、 分销方面 主要是针对艺人的产出品而言：卖唱片的渠道、铺货, 网络渠道、手机下载等等; 6、促销方面 对于公司而言，不仅要创造优质的商品，还应当把产 品的优点告诉顾客，认真地在顾客心目中树立起该品牌的 形象。要做到这一点，必须巧妙的运用广告，销售促进和 公共关系这些大众传播手段。 方式一：广告。参加电台电视台各种节目，增加曝光 率。 在网络上都加大艺人的宣传力度，设立自己的个人主 页，在这里不仅有最新 的官方消息，而且还有艺人自己的个性精彩留言，可 以通过网络与大家进行 互动交流。此外把一些新歌视听放到网上，进一步扩 大宣传的范围。 方式二：销售促进。现场签售等方法。 方式三：公共关系。可以通过公益活动、特别活动来 实现目标，但最主要的是利用好新闻和 社会热点事件。 方式四：参加各种奖项的评选。这一方式是这一行业 所独有的促销方式。 7、代理 比如每年推出各种限量版、改版唱片，让歌迷反复购 买；在国内国外参加各种晚会活动；让艺人接拍各种广告, 成为产品代言人；在可能的情况下接拍偶像剧；到电视台 当主持人等等，随着艺人名气的进一步提高，又可促进唱 片的收入，进而形成一个良性循环。 四、 总结 这是是变数最大的娱乐业，要想在这个领域里有所作 为，就必须不断更新理念，跟上时代潮流，以至于引领时 代潮流。从公司的角度来看，理念的更新是首要解决的问 题，全方位的借用营销等其它行业的管理理念会给公司带 来意想不到的收益。对艺人而言，提高专业化程度，工作 质量和工作强度都需要进一步提高。随着我国对于文化产 业的逐步重视和人们对娱乐的需求扩张，中国的娱乐行业 必定由独具垄断力的经纪公司来主导行业发展。 五、 宣传大纲 第一、歌手专辑定位 第二、歌手专辑概念定位 第三、歌手歌手专集宣传定位 第四、月份通告安排 第五、歌手歌手专集行销宣传定位 媒体细分为:平面，电台，电视，网络，新媒体 第六、歌迷定位 专业定位，综合定位,独立定位一、公司简介 本公司以“与绿色同行，与自然为本”为企业宗旨, 号召广大人民热爱大自然，保护大自然。 本公司以生产绿色产品为主，创建于XX年1月，产品 一经推出就受到广大市民的好评，现在，本公司已创立了 自己的品牌，产品畅销全国。 二、 公司目标 1 .财务目标今年，力争销售收入达到1亿元，利润比 上年番一番。 市场营销目标市场覆盖面扩展到国际，力图打造国 际品牌。 三、 市场营销策略 1、目标市场中高收入家庭。 2.产品定位质量最佳和多品种，外包装采用国际绿色 包装的4 r策略。 3?价格价格稍高于同类传统产品。 销售渠道重点放在大城市消费水平高的大商场，建 立公司自己的销售渠道，以“绿色”为主。 销售人员对销售人员的招聘男女比例为2:1,建立 自己的培训中心，对销售人员实行培训上岗，采用全国账 户管理系统。 服务建立一流的服务水平，服务过程标准化，网络 化。 广告前期开展一个大规模、高密集度、多方位、网 络化的广告宣传活动。突出产品的特色，突出企业的形象 并兼顾一定