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学习品牌管理的心得 随着科学技术的进步，社会的发展。越来越多的企业和其他组织开始认识到，最有价值 的财产之一是与各种产品和服务相联系的品牌。 在越来越复杂的环境中， 虽然个人与企业面 临的选择越来越多， 但是他们进行选择的时间似乎越来越少。 强势品牌的价值无限， 它可以 简化顾客决策，减少风险，以及建立期望值。因而，创造可以履行承诺的强势品牌，以及长 期保持和强化品牌能力就成为管理必须面对的事情。 在学习这门课的过程中，首先我了解了品牌的含义：根据美国市场营销协会的定义，品 牌是一个“名称、专用名词、标记、标志或设计，或是将上述综合，用于识别一个销售商或 销售商的群体的商品与服务，并且使它们与其竞争者的商品与服务区别开来” 。故而，从理 论上说， 只要营销人员创造了新的名称、 标识或者新产品的标志也就创造了一个品牌。 随着 课程的进行和老师认真的讲解我们学到了如何创建一个品牌， 品牌要素的选择及战术， 品牌 认知， 联想和命名再加上品牌资产的来源及一系列问题。 而品牌管理的定义为： 管理者为培 育品牌资产而展开的以 消费者 为中心的规划、 传播、提升和评估等一系列 战略决策 和策略 执行活动。 最重要的是学会了为何将品牌能发挥极大的作用： 不同行业品牌的作用力不同 ， 简单说， 品牌作用力就是在和品牌相关的业务收入中品牌的贡献程度。 既然品牌关系到业务 本身，品牌作用力就