微信生态研究报告.PPTVIP

流量裂变——小程序真正激活微信生态 小程序的出现，激活了整个微信生态的流量，让变现难、流量贵的微信生态瞬间生机盎然。 包含拼团、助力、抽奖、复活、测试、炫耀等类型。 2.3流量获取方式——拼团模式 开团/参团 提前付款 微信群或朋友圈邀请好友 凑齐人数 人数不足 卖家发货 自动退款 优势：a）鼓励用户自发传播，宣传费用几乎为零；b）拼团发起人本身隐性为商品信用背书，有利于打造用户对于商品或者平台的形象认知。 拼团、分销、邀请、砍价、转群是流量获取的五大常见形式，重点分析前两种。 拼团模式的典型代表为拼多多。用户首先发起拼团，通过微信群或者单人对话邀请社交熟人、陌生人等参与拼团，达到人数规定后就能低价购物；而如果拼团人数未满足要求，则平台退款。 流量获取方式——分销模式 分销模式重点分析通过B端客户做用户增长，主要的模式有两种：以有赞、微盟为代表的电商Saas提供商，以平治信息为代表的微信公众号聚合商，利用微信公众号做CPS的分销系统。 有赞微商城：面向微信店主，提供展现、推广、互动、留存、成交、复购、分销、支付数据等功能，收费方式主要系向店主收取授权费。 目前微信公众号有5类变现模式：软广分成、个人电商或者知识付费、硬广分成、CPS内容变现、CPS电商变现，其中前两者主要是大号的变现模式，第三种的广告分成收入有限，而后两者是新出现的中小长尾公众号变现的新模式。 有赞 分销系统 培训 内容 IT系统 客服 品牌商 消费者 供货 提供服务 店主 销售 回款 授权费 提供服务 公众号1 公众号2 公众号N 平治 信息 CPS模式：电商变现 CPS模式：内容变现 个人电商或知识付费 腾讯广点通硬广分成 软广变现 …… 第三部分 小程序画像 小程序策略 小程序产业链 Mini Program 小程序生态 小程序趋势 3.1小程序画像——迅速裂变迎来爆发期 来源：QUESTMOBILE TRUTH移动互联网数据库 最大入口 流量红利 成熟生态 全面场景 小程序诞生于2017年1月，是介于APP和H5之间的混合模式移动应用，成本低，跨平台，凭借“无需安装，用完即走”特性迅速在微信生态内裂变； 2018年3月数据显示，微信小程序月活数4.7亿，周留存率从13%衰减为3%； 2018 年 6 月底，微信小程序的数量突破百万，日活页2.7亿； 30亿规模投资，80%一线基金入场； 微信平台已开放64个小程序场景入口，意味着更多回访。 * * * * * * * * * * * * * * 微信生态报告（2018） 2018年8月 PREFACE 研究目的 微信凭借公众号、小程序和微信支付的一步步成熟，已成为国内最大的移动互联网生态系统,并释放巨大的社交营销商业化潜力。小程序凭借轻应用的优势，以人和内容为核心引发消费需求，迅速受到微信用户和运营商的关注，成为微信进军电商微信生态基础、生态红利、小程序生态的分析领域的新触点。本报告通过对，以期为小程序项目提供策略参考。 CONTENTS 目录 生态基础 1 小程序生态 3 生态红利 2 Basic Model Marketing Bonus Mini Program 第一部分 微信画像 生态体系 生态策略 Basic Model 生态基础 1.1微信画像——最大的移动互联基础设施平台 18Q1微信及WeChat合并月活账户达10.4亿——微信2018年3月日活6.89亿——占到用户总数据流量的34%——驱动信息消费总额达2097亿——带动的传统消费3339亿元——微信“OS”（操作系统）战略构想阶段成果显现，已成为国内最大的移动互联网基础设施平台。 数据来源：百度指数 微信画像——最大的移动互联生态系统 微信拥有了海量的社交流量，并由微信支付、公众号、小程序提供强力支撑的微信生态圈，不断形成来自社交电商、流量推广、小游戏、工具应用等多层次、生态化的新业务模式，微信生态圈正在实现流量在多渠道、多服务间的导流和变现，微信成为最大的移动互联网生态系统。 数据来源：百度指数 微信画像——30~40年龄段、男性用户居多 用户年龄：30～39岁年龄段最多，占60%，其次是40~43岁年龄段，占30%； 用户性别：男性占比约70%，远远超过女性； 地域分布：微信用户集中在主攻的是广东、北京、江苏、山东、浙江、河南、上海等经济发达或人口众多地区。 数据来源：百度指数 微信画像——承担移动流量分发者角色 微信单人的日均使用时长高达90分钟左右，占移动互联网总使用时长的25%。这意味着B端用户借助微信的能力去获取用户要比自己获取外部流量成本更低。 数据来源：《微信互联网研究报告2018》 1.2生态体系——微信功能结构 微信生态体系中的三驾马车： 1.公众号——中流砥柱，已进入成熟、流