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符号化设计
打造系统化的视觉
2019-07
ZAKE SNOW
symbolic design. .
张帅 郑⼩雪
⾼级设计 高级品牌
symbolic design. .
分组 5min
01.每位同学在所属⼩组内⾃我介绍
02.选择⼀名组⻓并给⼩组取⼀个名字
symbolic design. .
你将要会获得什么
1、了解什么是符号化设计
2 、如何开展符号化设计
3 、怎么样将符号贯穿到全流程设计当中
你不会获得
1、如果设计执⾏符号的设计能⼒
2 、⽴即变成设计⼤师（需要通过⼤量实践获得）
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符号化的⼀天
5000
⼀天接触的符号
symbolic design. .
符号化的⼀天
8年前
Morning
Noon
Night
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符号化的⼀天
NOW
Morning
Noon
Night
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宗教 政治政治
活动 电影 ⼴告
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符号化设计在品牌当中
显性 隐性
VI IP
品牌态度 SLOGAN
…
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品牌符号5个路径
视觉 听觉 嗅觉 味觉 触觉
视觉符号
越简单的话术够描述清楚，记忆成本低
解释越多，赋予的更美好愿景就越不⽅便记忆
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符号在互联⽹设计当中
识别性 容器性 故事性
symbolic design. .
符号化设计
1 分析产品的本质,提炼核⼼理念
2 通过显性或隐性的⽅式转译到设计当中
3 将符号贯彻到产品的全链路设计当中，持续强化，加深
在⽤户⼼中记忆
symbolic design. .
符号化设计
STEP 1 STEP 2 STEP 3
定位
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