浅谈品牌营销的重要性16.docVIP

PAGE / NUMPAGES 封 面 作者：ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途 浅 谈 品 牌 营 销 的 重 要 性 内容摘要 我国企业的成本优势越来越不具备竞争力，新的竞争优势从何而来，这是我国企业面临的重要问题。本文着重于企业竞争优势新的来源品牌营销的分析研究，以使企业在面对未来日益激烈的市场竞争时立于不败之地，提升企业的对外形象和产品的市场份额，推动我国企业品牌的国际化进程，把更多的中国品牌建设成为国际著名品牌。文档来自于网络搜索 本文讲述了品牌及品牌营销的概念、品牌营销的重要性、我国企业品牌营销的现状及存在的问题、我国企业品牌营销的发展趋势，并且以苏州金鼎机械有限公司为例，具体分析了该公司品牌营销的现状及存在问题，并提出了个人建议。文档来自于网络搜索 关键词：品牌；品牌营销 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 内容摘要 I文档来自于网络搜索 引 言 1文档来自于网络搜索 1 品牌营销概述 1文档来自于网络搜索 1.1 品牌及品牌营销的概念 1文档来自于网络搜索 1.2 品牌营销的重要性 2 1.3 我国企业品牌营销的现状及存在的问题 3文档来自于网络搜索 1.4 我国企业品牌营销的发展趋势 5文档来自于网络搜索 2 苏州金鼎机械有限公司品牌营销的现状及问题 6文档来自于网络搜索 2.1 苏州金鼎机械有限公司简介 6文档来自于网络搜索 2.2 苏州金鼎机械有限公司品牌营销现状 6文档来自于网络搜索 2.3 苏州金鼎机械有限公司品牌营销存在的问题 6文档来自于网络搜索 3 苏州金鼎机械有限公司品牌营销的实施建议 6文档来自于网络搜索 结 论 7 引 言 国内学者对品牌及品牌国际化的研究起步比较晚，研究工程比较少，主要是从某个方面进行研究，缺乏系统性和深入性的研究。国内在品牌研究方面取得的主要成果有：第一，提出并论证了名牌产品要从产品的消费者、产品的供应者和产品的竞争者这三个方面进行系统的考察，提出并论证了衡量名牌产品的具体指标。第二，参照国外评估品牌价值的方法，并结合我国实际进行适当调整，主要是用三方面指标对我国著名品牌价值进行评估。即，品牌的市场占有能力；品牌的超值创利能力；品牌的发展潜力。第三，在借鉴国外有关品牌设计理论的基础上，研究论述了整体品牌设计问题。第四，论述了现代公司的名牌战略，但主要还停留在价值信号范围内讨论。第五，提出并初步认证了名牌资产价值的构成与创造模型。总体而言，国内外对品牌及品牌国际化的研究主要集中在：1、品牌和品牌国际化的概念、品牌国际化的战略意义研究。2、对品牌国际化战略和模式的研究。主要有品牌国际化发展的选择模式、品牌国际化具体实施方法和工具，以及对品牌国际化发展战略成败经验和教训的总结研究。3、对品牌国际化进程中的国际化和本土化的研究。这方面的研究最早是以国际化与本土化的对立和争论开始的，到现在已经趋向观点一致，即战略全球化、经管本土化。4、对与品牌国际化相关的企业制度和企业文化方面的研究。文档来自于网络搜索 本文讲述了品牌及品牌营销的概念、品牌营销的重要性、我国企业品牌营销的现状及存在的问题、我国企业品牌营销的发展趋势，并且以苏州金鼎机械有限公司为例，具体分析了该公司品牌营销的现状及存在问题，并提出了个人建议。文档来自于网络搜索 本文从分析我国企业品牌营销的现状及存在的问题出发,提出我国品牌要打造自主品牌,避免被国际知名品牌挤压,必须建立科学的品牌思想以强化品牌意识,应用科学的方法加强企业品牌营销,增强我国品牌竞争力,使我国企业的竞争力达到一个新的台阶。只有真正致力于战略性企业品牌营销经管的企业，才能获得长期效益，否则终将被市场淘汰。文档来自于网络搜索 希望通过此篇论文能为企业实施品牌国际化战略，和对我国建设国际品牌强国提供一些新的思路，并希望能通过此文，引起我们普通消费者及全社会的重视，呼吁全社会一起来支持品牌，特别是支持民族自主品牌的发展与壮大，并推动它们的国际化步伐，实现“世界工厂”由“中国制造”向“中国创造”的品牌跨越。文档来自于网络搜索 1 品牌营销概述 1.1 品牌及品牌营销的概念 1.1.1 品牌的概念 商品都有自己的名称，即商品的品名，如汽车，冰箱，饮料、电脑等。商品的品名只是商品的通用名称，商品除了通用名称外还应该有商业名称，这就是品牌。例如通用汽车、海尔冰箱、统一冰红茶、联想电脑等，其中通用、海尔、统一、联想就是商品的品牌了。品牌（brand）是一个综合、复杂的概念，是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格