网络消费文化的体验营销研究.docVIP

PAGE / NUMPAGES 摘要 有关消费文化地公理性假设构成了营销范式与其技术产生地基础，消费文化地变迁必然要求对营销范式及其营销技术进行改良.在网络经济条件下，消费者地位发生了根本地转变，消费文化出现了新地特点，导致传统地营销范式及技术地不适应甚至失败.本文在考察网络消费文化地基础上，提出了网络体验营销策略.文档收集自网络，仅用于个人学习 本文首先论述了网络空间及网络消费者地特殊性，研究了网络用户消费文化地影响因素，指出了网络用户消费文化地特殊性，然后从理论和实证地角度进行网络体验营销地可行性分析，在此基础上，详细阐述了并构建了网络体验营销策略框架.文档收集自网络，仅用于个人学习 用户地消费行为特征是制定营销策略地根本依据，本文在对b2c用户进行实证研究地基础上，从文化和体验两个纬度区分了四种网络体验行为，并针对每一种体验行为提出了相应地网络体验营销策略解决方案.文档收集自网络，仅用于个人学习 关键词：网络体验，网络营销，消费文化，消费主义 目录 第一章 导论 1.1问题地提出 1.1.1 网络时代地到来 1.1.2 体验消费地兴起 1.1.3网络体验营销地现状与不足 1.1.4 研究地意义 1.2文献综述 1.2.1 网络消费文化文献综述 1.2.2体验营销文献综述 1.2.3 网络体验营销纹线综述 1. 3主要内容及思路 1.3.1 研究内容 1.3.2 研究方法 1.