中央电大2016年秋广告管理期末试卷及答案(代码1346,201701).pdfVIP

试卷代号:1346 座位号仁口 国家开放大学(中央广播电视大学)2016 年秋季学期开放本科期末考试 广告管理试题 2017 年 1 月 E 四巳 一、选择题{下列选项中只有一项是正确的，请将你认为正确的答案 的序号填入该题的括号内，每题 2 分，共 20 分) 1.对产品价格敏感，这种消费者购买行为的类型属于( )。 A. 感情型 B. 经济型 C. 冲动型 D. 随意型 2. ( )是指广告所要传递的主要内容。 B.广告费用 A.广告信息 c.广告媒介 D.广告主 3. 钻石恒久远，一颗永流传，属于广告主题的层次是( )。 A.客观层 B. 科学层 c.文化层 D. 哲理层 4. 下列选项中，哪一项的广告主题是从竞争对手方面发掘广告主题的? ( ) A.广告主题是不闪的电视才是最好的 B. 广告主题是今年过节不收礼，收礼只收脑白金 C. 广告主题是连接在联邦快递，我们相信您将拥有连接全球商务的快捷机会 D. 广告主题是三精制药，开创口服液蓝瓶时代 5.只有可口可乐，才是真正可乐采用的是广告定位方法中的( )。 A. 抢先地位 B. 强化定位 C. 比附定位 D. 逆向定位 1153 6. 按照媒介的载体与传播途径来进行划分，下列哪一项属于印刷媒介? ( )。 人广播 B. 电影 c. 杂志 D. 电动广告牌 7. 百货商店内的柜台广告、空中悬挂广告属于下列选项中的哪一种媒介形式? ( ) A. 户外广告 B. 交通广告 c. POP 广告 D.DM 广告 8. 在传播效果指标中，( )是指认真阅读广告的人数占被调查者总数的百分比。 A.阅读率 B. 视听率 c. 注意率 D. 认知率 9. 在《天下无贼》影片开头，为了勒索一位富翁，刘德华扮演的男贼用佳能摄像机摄下富翁 对女贼的不轨举动，这里运用了植入式广告的( )运作模式。 A. 场景植入