中央电大2016年秋季市场营销学期末试卷及答案(代码2899,201701).pdfVIP

试卷代号:2899 座位号rn 国家开放大学(中央广播电视大学)2016 年秋季学期开放专科期末考试 市场营销学试题 2017 年 1 月 l;-~-=+斗斗斗斗 一、单项选择(在每小题的 4 个备选答案中选出一个最优的，将其序 号填在答题纸上。每小题 2 分，共 30 分) 1.从市场营销学的角度来理解，市场是指( )。 A. 买卖双方进行商品交换的场所 B. 买卖之间商品交换关系的总和 c.以商品交换为内容的经济联系形式 D. 某一产品的所有现实和潜在买主的总和 2. 以下哪一个不属于企业体验营销的策略? ( ) A. 直接营销 B. 感官式营销 D. 情感式营销 c.思考式营销 3. 以下哪一个不应是企业针对处于成熟阶段的产品所采取的市场营销策略? ( ) A. 巩固老用户 B. 开发二代产品 c. 加强售后服务 D. 立即停止生产 4. 对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采 用( )战略。 A. 紧缩 B. 抽资 c.稳定发展 D. 维持 5. 消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做( )。 A. 个人全部收入 B. 个人可支配收入 c. 个人可任意支配的收入 D. 人均国民收入 1883 6. 对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是( )策 略。 A. 等级包装 B. 类似包装 c. 分类包装 D. 配套包装 7. 当企业有意愿与同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素又较多时，企业往往会 采取( )定价方法。 A.密封递价法 B. 随行就市定价法 c. 理解价值定价法 D. 边际成本加成法 8. 市场营销调研的第一步是( )。 A. 确定问题研究目标 B. 收集信息 c.进行调研设计 D. 确定一个抽样计划 9. 以下关于包装的说法哪个是不对的? ( ) A. 包装对顾客要有吸引力 B. 包装要易装运、储放 c. 包装越精美越好 D. 包装要与其商品的性质及风格一致 10. 某珠宝制造商在某地只选择一家珠宝店销售其生产的珠宝，这种分销渠道