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2019
01 策略分析
CONTENTS 02 核心创意
03 配合传播
04 公关传播
THE PART ONE
项目策略
01
借势经典，产品包围品牌
传播目标解读
传播难点拆解
国潮扎堆 经典IP
如何突围？ 如何借势？
当李宁、品牌、甚至天猫 西洋化的品牌名字，
都在强调“国潮”时， 与深植人心的篮球属性认知，
品牌如何从一片红海中，突出重围？ 如何将中国传统文化IP转化为助力？
基于品牌所处现状与传播难点，以品牌带动产品是不合适的，
所以我们认为品牌体育X齐天大圣IP合作传播战略应为：
产品拉动 品牌
通过产品露出
用IP/产品/品牌 找准目标
产品功能的阐述 共同的态度 以提升品牌形象高度
兼顾销售引流 塑造共鸣 品牌理念得以落地
如何在Q1迈出产品拉动品牌的第一步？
中国最经典的传统文化IP—— 《大闹天宫》如何为本次社会化营销赋能？
大闹天宫与孙悟空
最重要的精神内核是？
坚守信念
战斗到底
这种精神内核在当代的意义是?
对于我们的目标人群来说，他们即将步入社会或者已经步入社会，每个人都是有着自己的“英雄梦” （初心）的
但是，逐梦的过程，一个又一个难题，让大家迎接不暇，所以大家愿意“丧”，乐意“佛”，甚至“葛优躺”，但是面
对内心对梦想的渴望，大部分群体，仍旧相信，人生只有不停坚持奋斗，才会有机会，博得更接近梦想的位置
坚持到底，占据人生C位，才是当今时代目标群体主体意识形态，而我们的品牌
要想贴近年轻消费群体，就必须感同身受的喊出年轻人的口号！
所以我们的内容策略
用大闹天宫经典故事，输出符合时代特性品牌态度，
这就是品牌的“成圣”之路
传播主题
【之于IP】：坚守信念，战斗到底，石头里的猴子才成为了我们心目中与天齐高的大圣
【之于人群】：勇敢地去做你自己，不放弃的前行与战斗，你就是自己的大英雄
【之于品牌】：品牌体育走出一条全新的道路，我的信仰就是我自己，跨越·新生
参考KV
媒介策略
品效合一的传播MAX
用什么 时尚文化潮流
媒体 社会化媒体
垂直媒体
对什么
人群
QQ空间
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