清风2018CNY推广策略创意提案.pptxVIP

清风2018 CNY 推广策略创意提案;思考原点·我们是谁;家庭;;问题定性·CNY难点在哪;一个延续了4000年的传统节日;延续2017春节主题·圣纸到;;春节对中国人来说 到底代表着什么;;;;;;;;升官发财 等初五再说吧;;;;纯粹;初期传播;;360度全方位营销;BTL 部分;产品;限定：清风x故宫 2018新年金装纸巾;玩转包装：“纸”有清风 乐享新年;产品;堆头设计 -Option1 创意版（4X2）;堆头设计 -Option1 创意版（4X2）;堆头设计 -Option1 简约版（2X2）;堆头设计 –Option2 创意版（4X2）;堆头设计 –Option2 简约版（2X2）;01;一等奖 （价值￥666）;ATL 部分;产品;推广策略;;;不“纯”不乐， “纸”有清风;不“纯”不乐，“纸”有清风;微博;微博首页;自媒体－E－post;微博话题榜;Option1 “你老板是什么样的人？” “你同事给你看他家小孩照片的时候，你一般什么反应？” …… …… “快要春节了，你有什么感想？” “既然这么烦，你敢不敢电话跟你父母说，不回家过年了”;病毒视频－走心版REF;Option2 一群宠物（狗）趁主人不在家的时候聚在一起相互吐槽自己的主人，比如，太忙不陪自己玩，常常做蠢事，总找不到蓝朋友等等。 然而，门铃一响，宠物们都各自飞快回到主人身边。 “有什么办法，谁让他是我的家人呢” ;病毒视频－搞笑版REF;趣闻搞笑 微博粉丝：2897万 风格：各种笑点 百无禁忌;微博首页;“纯”情陪伴， “纸”有清风;;H5 背景音乐参考;活动目的： 加强线下活动的宣传 促进EC平台销售转化;荔枝lycheee 直播平台：淘宝直播 粉丝量：12w 单次直播峰值：2.7w ;白野的白 直播平台：一直播 粉丝量：14.6w 单次直播峰值：88.1w 主推京东平台产品促销 ;“纯”正年味， “纸”有清风;;全中国最尊贵的地方;千叟宴 始于康熙年间，盛于乾隆时期，是清宫中的规模最大，与宴者最多的盛大皇家御宴。;在最尊贵的地方， 享用一顿珍贵的宴席， 与最珍贵的家人一起， 感受最纯正的年味。;于是， 我们寻找到了;;;;清风 x 故宫;;;这一年， 喜也凭你， 笑也任你， 气也随你， 愧也由你， 感也在你， 恼也从你。;OOH－BJ地铁1号线天安门站广告;购买新春限定纸巾;???博;自媒体推广;聚在一起， “纯”过年;;RECAP;;;;DESIGN OF HEARTH STONE ;DESIGN OF HEARTH STONE ;Live broadcast;THANKS