清风2018CNY推广策略创意提案.pptxVIP

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清风2018 CNY 推广策略创意提案;思考原点·我们是谁;家庭;;问题定性·CNY难点在哪;一个延续了4000年的传统节日;延续2017春节主题·圣纸到;;春节对中国人来说 到底代表着什么;;;;;;;;升官发财 等初五再说吧;;;;纯粹;初期传播;;360度全方位营销;BTL 部分;产品;限定:清风x故宫 2018新年金装纸巾;玩转包装:“纸”有清风 乐享新年;产品;堆头设计 -Option1 创意版(4X2);堆头设计 -Option1 创意版(4X2);堆头设计 -Option1 简约版(2X2);堆头设计 –Option2 创意版(4X2);堆头设计 –Option2 简约版(2X2);01;一等奖 (价值¥666);ATL 部分;产品;推广策略;;;不“纯”不乐, “纸”有清风;不“纯”不乐,“纸”有清风;微博;微博首页;自媒体-E-post;微博话题榜;Option1 “你老板是什么样的人?” “你同事给你看他家小孩照片的时候,你一般什么反应?” …… …… “快要春节了,你有什么感想?” “既然这么烦,你敢不敢电话跟你父母说,不回家过年了”;病毒视频-走心版REF;Option2 一群宠物(狗)趁主人不在家的时候聚在一起相互吐槽自己的主人,比如,太忙不陪自己玩,常常做蠢事,总找不到蓝朋友等等。 然而,门铃一响,宠物们都各自飞快回到主人身边。 “有什么办法,谁让他是我的家人呢” ;病毒视频-搞笑版REF;趣闻搞笑 微博粉丝:2897万 风格:各种笑点 百无禁忌;微博首页;“纯”情陪伴, “纸”有清风;;H5 背景音乐参考;活动目的: 加强线下活动的宣传 促进EC平台销售转化;荔枝lycheee 直播平台:淘宝直播 粉丝量:12w 单次直播峰值:2.7w ;白野的白 直播平台:一直播 粉丝量:14.6w 单次直播峰值:88.1w 主推京东平台产品促销 ;“纯”正年味, “纸”有清风;;全中国最尊贵的地方;千叟宴 始于康熙年间,盛于乾隆时期,是清宫中的规模最大,与宴者最多的盛大皇家御宴。;在最尊贵的地方, 享用一顿珍贵的宴席, 与最珍贵的家人一起, 感受最纯正的年味。;于是, 我们寻找到了;;;;清风 x 故宫;;;这一年, 喜也凭你, 笑也任你, 气也随你, 愧也由你, 感也在你, 恼也从你。;OOH-BJ地铁1号线天安门站广告;购买新春限定纸巾;???博;自媒体推广;聚在一起, “纯”过年;;RECAP;;;;DESIGN OF HEARTH STONE ;DESIGN OF HEARTH STONE ;Live broadcast;THANKS

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