相宜本草广告规划.docVIP

PAGE / NUMPAGES 相宜本草广告策划案 G1004班 2018-11-25 组员名单 组长： 周苏楠 成员： 高云东 许康康 严巧慧 于宝健 张晨晨 胡 宇 目录 1、标 题………………………………………………… 1 2、组员名单………………………………………………… 2 3、前 言………………………………………………… 4 4、正 文………………………………………………… 5··7 A、产品介绍……………………………………………… 5 B、市场分析……………………………………………… 5·7 a、目标定位……………………………………………5 b、包装………………………………………………… 5··6 c、环境分析……………………………………………6 d、消费者行为分析…………………………………… 6··7 e、4PS分析…………………………………………… 7 C、广告计划……………………………………………… 7 D、效果的预测…………………………………………… 7 5、附 录………………………………………………… 8 前言 致力于发展为“中草药护肤专家”的本草类护肤品牌相宜本草，崇尚天然，关注本草成分对肌肤“养”的过程，凭借中医养肤之道，运用创新的“肌芯养肤”科技，使红景天活性成分深入肌肤底层，实现肤质肤色的双重改善，为中国爱美女性提供天然、安全、长效的美白护肤方案。 正 文 A、产品介绍 红景天蕴含“抗氧化焕白活性因子”，配合积雪草、白芍药美白精粹，在自创“导入元”的作用下，直接深入肌肤底层提升肌肤美白力。调养粗糙暗黄肤质，导出幼嫩、白皙、匀亮肤色。 草本成分： 西藏雪域高原珍惜红景天 白芍药、 积雪草 功 效： 萃取地道草本精华，天然美容护肤，有卓越的抗氧化美白功效。 从根源上阻截黑色素的产生，淡化色斑，能对抗自由基、防止粗糙、改善肤质。且使用方便、易吸收、效果持久。 B、市场分析 a、目标定位 18-33岁的中国年轻女性 b、包装 以绿色为主，一、体现了植物本色，与产品主题相呼应；二、吸引消费者眼球，眼前一亮，留以深刻的印象；三、暗合环保理念。 c、环境分析 目前，化妆品的市场已趋于饱和。在竞争日益严峻的情况下，护肤类产品市场的划分越发细密。不论是兰蔻、雅诗兰黛、美宝莲、DHC、资生堂、TFS等一线国际品牌；还是百雀羚、佰草集、大宝等二三线国产品牌，都在推陈出新、抢占市场。令市场竞争更加激烈。 d、消费者行为分析 化妆品市场一直以来侧重于女性。随着环境的 日趋恶化、工作的需求及电脑工作时间的加大 消费者对自然、健康、美白、补水的护肤产品 渴求也在日渐加大。 相宜红景天系列既符合 她们对健康、自然的追求，价格上也容易接受。 e、4PS分析 产品战略product）:与其他类产品相比，草本的更健康、安全、天然 价格战略price）:与同类产品相比，价格有优势，性价比更高。 配销战略place）:实体店，大型商场、超市、等；网络店，淘宝、京东商城、官网等，二者同步销售。 C、广告计划 a、理念:天然之美，本色之美。本草的才是安全的 b、定位:美白幼嫩、 c、分期：二期 D、效果预测 通过对产品知名度提高的方法，让更多信赖、喜爱本草护肤的中国女性感受到红景天强韧抗氧力的独特抗氧化美白功效，体会到相宜本草“内在力，外在美”的品牌理念。 附录