ceutkqn论乡村旅游品牌价值发掘与经管电子商务经济类经管学市场营销学.docVIP

PAGE / NUMPAGES Time will pierce the surface or youth, will be on the beauty of the ditch dug a shallow groove 。 Jane will eat rare!A born beauty, anything to escape his sickle sweep .-- Shakespeare 本科升毕业论文（设计） 题 目: 论乡村旅游品牌价值地发掘与经管 姓 名: 周雅晶 学 院: 人文社會科学学院 专 业: 旅游经管 班 级: 旅游31班 学 号: 2223119 指导教师: 王建喜 职称: 讲师 2007 年 5月 25 日 南京农业大学教务处制 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘要 １ 关键词 １ Abstract １ Key words １ 一、 乡村旅游及旅游品牌地概念 １ （一）乡村旅游地概念和发展现状 １ 1．乡村旅游地概念 １ 2．乡村旅游发展地现状 ２ （二）乡村旅游品牌地概念 ２ 二、乡村旅游品牌地价值 ２ （一）有利於乡村旅游业招揽升意，扩大客源 ２ （二）有利於树立良好地形象，提升乡村旅游地竞争力 ２ （三）有利於获得媒体政府和其她企业地支持 ３ （四）有利於旅游层次地稳步提高 ３ （五）有利於乡村旅游资源环境地可持续发展 ３ （六）有利於推动地方经济地发展 ３ 三、我国乡村旅游品牌开发中存再地问题 ３ （一）品牌意识薄弱,短期行为严重 ３ （二）品牌市场主体否强，品牌打造及推广力度否够 ４ （三）乡村旅游“王牌产品”少，还无法形成规模效应 ４ （四）经管体制否完善，制约品牌开发 ４ （五）客源市场有限，品牌传播难度大 ４ 四、乡村旅游品牌地发掘与经管 ４ （一）乡村旅游品牌地发掘 ５ 1．重视形象设计 ５ 2．提高产品地质量 ５ 3．完善服务体系 ６ 4．维护品牌忠诚度 ６ （二）對於乡村旅游品牌价值经管地建议 ６ 1．强化品牌意识，实施品牌战略 ６ 2．加强品牌创新，实现乡村旅游可持续发展 ６ 3．已旅游可持续发展作为核心理念，指导乡村旅游品牌经营 ７ 4．加大宣传力度，扩展客源市场 ７ 5．加强整合，塑造乡村旅游品牌個性 ７ 五、结语 ８ 致谢 ８ 参考文献 ８ 论乡村旅游品牌价值地发掘与经管 旅游经管专业学升 周雅晶 指导教师 王建喜 摘要：近几年來乡村旅游再我国发展迅速，尤其是各大中城市近郊地乡村旅游增长速度更快。由於国内乡村旅游业起步较晚，面临地问题也较繁多复杂。现代商业社會已经是一個商品品牌无处否再地社會，因为良好地品牌意味着产品地质量和信誉。作为一项能够带给人們多方位享受地服务产品，人們再對其进行选择地時候，也必然會倾向於那些知名品牌。目前，我国乡村旅游也形成了一定地品牌，但是由於各种因素地影响，使得这些品牌缺乏统一地思想，变得散乱、无序，品牌地形象也很模糊，影响了乡村旅游进一步发展。所已本文就乡村旅游中地品牌问题进行探讨，并试提出一些建议，希望我国地乡村旅游能尽快走上成熟发展地道路。 关键词：乡村旅游；旅游品牌；品牌价值；品牌经管 Brand Value Excavating and Management of Rural Tourism Student majoring in Tourism Management Zhou Yajing Tutor Wang Jianxi Abstract：In the last few years the rural tourism develops rapidly in our country, each major and medium city suburb village traveling rate of rise is in particular