Snapchat推广广告新功能：游戏用户精准化定向.docxVIP

Snapchat推广广告新功能：游戏用户精准化定向 Snapchat 早已成为游戏广告主在欧美和中东地区推广的重要平台之一。以美国为例，Snapchat 的 35 岁以下用户占比高达 85%，其中 13-24 岁用户更是占了整体用户数的 50% 以上。这个群体，当然是游戏爱好者高发群体。那游戏产品究竟是如何在 Snapchat 实行精准化投放的呢？ 总的来说，Snapchat 是一个非常有趣、玩法多元化的社交平台，新的原创功能会不断增加，这也是 Snapchat 能够留住新生代用户的核心竞争力。Snapchat平台上除了人口特征、兴趣爱好、线上/线下行为以及终端设备等常规的定向选项以外，近日， Snapchat 还上新了 Audience?Insight 功能，帮助广告主快速找到核心用户，精准定位受众，提升 ROI。 简单来说，Snapchat的Audience Insight就是用来分析用户受众的一个“分析工具”，为投放者提供更多新的数据。新的分析数据包括（如上图）: 总文章视图–筛选过去一周、一个月和一年到目前为止的数据；查看情景所用的时间-以分钟、过去一周、月份和年为日期列出；每日唯一情景查看器-包括平均观看时间和完成率的唯一观众；受众人口统计--性别细分、年龄段和顶级地理区域；受众兴趣--包括与最受雇用户相关的生活方式类别。通过整合分析这些数据，广告主可以在Snapchat投放前细分受众，定向触达用户。 Audience?Insight 可用于投放前的定向规划，在账号→Assets →Audience?路径中建立自定义受众种子，选定了定向选项后，可利用 Audience?Insight 得出该自定义受众种子的人口特征、地理位置、兴趣和设备分析报告，帮助广告主在投放前就对该目标受众群的用户画像有一定的了解，确保广告定位的准确性，更加有利于后续广告创意的制作和广告预算的分配。 Snapchat近来在推广的精准度上不断挖掘新功能，对于不少刚刚出海的企业或者中小游戏开发商而言，门槛有点高。但是Snapchat的中国区游戏独家代理——Mobvista，为诸多出海产品进行高效的全球推广。通过Mobvista的跨媒体智能投放平台和自有DMP的数据链路，可以一站式获取用户和通过交叉定向实现更为精细的推广。 据 IPSOS 统计，在过去 6 个月中，Snapchat 用户在手机设备平均下载 7.6 款游戏，比非 Snapchat 用户高出约 25%。可见Snapchat在游戏推广方面是十分出色的。出海游戏开发商可以好好利用这个平台，进行精准营销，有效为产品进行推广。