语文版中职语文（职业模块 服务类）第22课《广告词》.pptVIP

广告赏析 广告赏析 广告赏析 谢谢大家 * * * * * * * * * * * * * * * 广告词 学习内容与目标 学习内容：了解广告词的相关知识 学习目标：学会鉴赏广告词（重点） 练习写作广告词（难点） 广告笑话一则：学生和校长 广告词的相关知识 什么是广告词？ 广告词的相关知识 广告语的概念 广告词的相关知识 广告词的使用 案例认真阅读下面两组广告词，总结它们的语言特点。 一、商品广告词 1、雀巢咖啡：味道好极了。 2、诺基亚：科技以人为本 3、戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传。 4、麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽。 5、德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受。 6、中国联通：情系中国结，联通四海心。 语言或直白或含蓄，或简单或优美，但都意味深长，是丰富内涵与优美语句的结合体。 二、推广普通话的广告词 1、普通话——13亿颗心与心的桥梁。 2、说好普通话，走遍天下都不怕。 3、让普通话不普通，让平凡人不平凡 运用多种写作技巧，将宣传推广普通话的主张表达的晓畅生动，通俗易懂，易于接受。 广告词的特点 经典广告词欣赏 1、钻石恒久远，一颗永流传。 2、诺基亚：科技以人为本。 3、情系中国结，联通四海心。 4、柯达：就是这一刻。 5、农夫山泉，有点甜。 6、鹤舞白沙，我心飞翔。 7、生命就该浪费在美好的事物上。 8、孔府家酒，叫人想家。 经典广告词欣赏 9、身未动，心已远（旅游卫视台）。 10、车到山前必有路，有路必有丰田车。 11、我不认识你，但我谢谢你（义务献血。） 12、送人玫瑰，手有余香（关爱他人）。 13、安全是回家唯一的路（交通安全）。 14、UPS快递：珍惜所托，一如亲递。 15、莱卡：收放之间自是风光无限。（杜邦莱卡） 16、看普法栏目剧，品百味人生。（cctv12) 指出下面广告词的不足之处 1、质高款新寰宇颂，国际名表西铁城。 2、精钢佳铝，妙触于心（诺基亚某型号手机。） 3、恒源祥，羊羊羊。 4、神州行，我看行。 5、每个男人都要有一件中华立领。 6、汽车要加油，我要喝红牛。 7、放火烧山，牢底坐穿。 8、卧轨不死要承担法律责任。 9、中国电视报，报中国电视。 广告的写作要求 讲真话，不弄虚作假。商品广告要对消费者负责，公益广告要向社会公众负责。 1、内容真实 2、主题鲜明 3、语言生动富有鼓动性 广告词的写作技巧 一、运用修辞手法 普通话——十三一颗心与新的桥梁。 腕上风景线（瑞士手表） 纳爱斯牙膏，牙齿好喜欢。 一握农行手，永远是朋友。 如果你想吸烟，定时炸弹在身边。 英特尔：给电脑一颗奔腾的心。 微软鼠标：按捺不住，就快滚 高高兴兴上班去，平平安安回家来。 司机一杯酒，亲人两行泪。 信赖、信念、信心——中信银行。 我健康，我献血，我自豪！ 广告词的写作技巧 二、借用诗词典故 借问酒家何处有？牧童遥指杏花村。 闹中寻幽访桃源，小桥流水是我家。 三、套用成语俗语 说好普通话，走遍天下都不怕。 四、活用歌词歌谣 保暖三枪棉，冬天里的一把火。 五、多用变化句式 让普通话不普通，让平凡人不平凡。 雷人广告语 看一看 1、对下面一则广告词进行评点 。 磨刀不误砍柴工，不学文化梦成空。 磨刀不误砍柴工，读完初中升职中。 试一试 2、为我校写一条招生宣传广告词。 * * * * * * * * * * * * * * *