跨国公司如何做广告(doc 4).docVIP

跨国公司如何做广告 越来越多的企业将产品销往国际市场，与此同时，广告宣传也需要一种国际化眼光。什么样的广告能够打动异国消费者？跨国公司如何进行广告宣传？带着这些问题，记者来到灵智大洋广告公司法国分部，这是法国最大的广告公司之一，其他客户包括法国航空公司、家乐福、达能集团、欧来雅、沃尔沃、辉瑞制药等世界知名的跨国企业。广告播出前请观众预审????灵智大洋的办公大楼位于巴黎西郊、东郊旖旎的塞纳河，北望高楼林立的拉德芳斯新区，河的对岸便是树木葱茏的布洛尼森林。国际协调部的马歇.瑞卡尔笑着说，选址在风景优美的地方，是为了激发设计者的灵感，“创意是广告的灵魂”。　　瑞卡尔说，他们的客户中有很多大型跨国集团，其广告业务庞大，仅雪铁龙每年的广告收入就高达9亿欧元。为这些企业做一则广告，从策划到制作完成要经过几个步骤。首先是市场背景调查，了解某项产品目前的市场定位、竞争者的情况以及本品牌的优势等。其次，确定广告的主题和目标顾客群体，明确广告的类型。第三，开始广告制作并确定对外推出时机。如果是电视广告，广告公司一般会委托一个专业的摄制公司来完成。最后，将完成的广告样本交予客户公司确认，并进行修改。????在每个广告正式与观众见面前，广告公司还将邀请一些观众“预审”。这些观众不是任意抽选的，而具有一定的消费意向。比如，他们都想换辆新车，都对汽车的某项新技术感兴趣等等。广告公司将针对他们的意见