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基于地域文化视角的南阳旅游商品开发研究 摘要：南阳旅游业的发展虽然已取得了很大的进步，但由于人们对旅游商品 开发认识不到位和受人才瓶颈的制约，旅游商品品种单调，附加值低，市场监管 门槛低，其发展仍长期处于薄弱环节，对旅游业的贡献值小。因此，南阳旅游商 品要想更好的发展，一方面需要政府的大力支持，出台各项措施激励旅游商品的 开发与研究，另一方面要积极培养开发与管理人才，树立品牌意识，完善市场销 售体制。 关键词:地域文化；旅游商品；南阳；品牌 引言 旅游商品作为“无限”花费，在旅游产品的构成要素中可挖掘的 经济效益潜力最大，因此世界上许多旅游业发达国家和地区都十分重 视发展旅游购物。南阳物产丰富，历史悠久，文化特色突出，绘画雕 塑汉文化玉文化工艺美术等，已取得许多成绩：南阳盆地玉石资源丰 富，质地优良，开采、雕刻、经营历史悠久,谋誉为“中国玉雕之乡” [1];南阳汉文化作为汉代文化的代表，拥有丰富的历史文化底蕴，旅 游资源比较丰富；自2002年，南阳举办了医药节，记录了南阳迅猛 发展的中医药产业，弘扬了 “万世医宗”张仲景博大精深的医药文化 思想，展示了南阳丰富的中药材资源优势和中医药产业实力……但把 南阳文化应用于南阳的旅游商品上力度不够，旅游商品开发薄弱，致 使旅游商品消费对旅游经济的贡献作用还远远没有发挥出来，这是南 阳旅游收入偏低的一个重要原因。下面通过分析南阳旅游商品开发的 现状，提出相应的策略，以期南阳旅游商品得到更好的开发。 1南阳旅游商品开发取得的成绩 南阳地处中原，土壤肥沃，文化渊远，旅游资源丰富，旅游商品 数量多，品质好，产值高，对旅游业发展起到推动作用。 1.1旅游商品数量多 南阳有着得天独厚的自然和文化，因此旅游商品数量多。南阳土 特产丰富:伏牛山干菜，如伏牛菌、羊肚菌、黄花菜等食用菌；伏牛 山药材（山茱萸、天麻、灵芝等）、桐桔梗；南阳黄酒、鹿血酒；淅 仲景香菇酱等。南阳工艺品丰富。大部分人都知道，南阳有三宝，指 的是烙画、玉器、岀师表，是到南阳旅游的游客最好的选择。除三宝 外，南阳还有浙川地毯、南阳丝绸、南阳角雕、南阳玉雕、南阳洛花、 黄石砚和南阳玉器诸葛亮羽毛扇等众多工艺品为游客所喜。 川桑叶茶、葛花茶、五毒酒、香花辣椒酱、丹江风干鱼；西峡野蜂蜜、 川桑叶茶、 葛花茶、五毒酒、 香花辣椒酱 、丹江风干鱼；西峡野蜂蜜、 1?2旅游商品品质好 南阳旅游商品企业一直致力于对旅游商品创意、设计、包装，涌 现了一批高品质的旅游商品。如香菇酱是对香菇的再加工，并设计成 礼盒，高档实用，是赠送亲朋好友的理想选择；西峡因其独特的气候 条件，被称为獗猴桃之乡，2008年，经中国国家质检局审核通过， 决定对西峡獗猴桃实施国家标志产品保护⑵；南阳玉雕厂的玉石雕 刻，千姿白态，栩栩如生，具有很高的收藏价值…… 1?3旅游商品产值高 南阳产品加工企业已具规模。如南阳玉雕厂、玉雕大世界、仲景 香菇酱加工厂、风源角雕加工厂等C广为人知，大批量的生产南阳土 特产包装再加工与工艺品，带动了旅游业的发展。如西峡县的仲景香 菇酱厂，带动了西峡陈阳大山里边儿个村全部以种植香菇为主，再加 上陈阳大山里湿凉的自然环境，导致香菇及其深加工食品产值高，品 质优，作为南阳旅游商品一绝广为人知。 2南阳旅游商品面临的冋题 “吃、住、行、游、购、娱”是旅游业的六大要素，但目前南阳 大部分景区只停留在“行、游”上，旅游商品开发虽已取得了一些 成就，但规模不大，产业链短缺，还显得薄弱。 2. 1认识不到位，人才限制 由于受到南阳旅游业发展所处阶段影响，居民从经营旅游商品的 过程中获益不大或对之认识不够，因此在绝大多数人的意识中，主动 开发旅游商品或将现有的旅游商品做大做强的观念还很薄弱，因此南 阳旅游商品开发除了独山玉这块外，其余还呈现零星、散乱状开发。 旅游商品的研发前景还未被大多数人所认识，这是制约南阳旅游商品 发展的关键因素。 我国旅游商品开发受人才限制，其开发者队伍不广，设计者多为 工艺美术专业毕业，而且有的是半路出家，没有经过系统的专业化的 旅游专业教育⑶，这样难以设计出具备纪念性、观赏性、艺术性、知 识性为一身的旅游商品。由于对旅游商品认识不到位，没有主动开发 观念，南阳更是缺少旅游商品开发的人才。纵观南阳学府中，旅游院 系不论是专科还是本科都有，但重在导游、旅行社相关人员培养，鲜 有设置旅游商品工艺专业方向的院系。在“以人为木”的今天，“人 才”是最关键的因素，没有专业的人才，旅游商品的开发要提高一个 档次又谈何容易。另外，旅游商品行业从业人员素质不高，对所售旅 游商品相关文化知识知之甚少，对旅游者提出的问题不能做出准确详 细的答复。 2.2质量低，包装差 南阳旅游商品市场上的旅游商品，除少数精品外，普遍做工比较 粗糙：有的刺绣工艺品上，线